10年前，多数人家都希望生儿子，或不生儿子不罢休。不要说电话、手机，当时冰箱、空调在农村都相当于奢侈品；10年后，90%的农村家庭即使政策允许，也不愿意再生孩子，人口比率的降低，对农民住房需求的刺激也大大减弱。

　　此次三中全会启动农村改革和扩大农村消费计划成为重中之重。乐观者认为，中国8亿农民是一个潜力巨大的市场，随着农民收入的不断增加，启动农村消费市场未来可期。理论上，这种观点是成立的，但现实当中，即使农民的收入增加，与他们的消费增长未必是成正比例的。

　　在农村消费中，盖房、上大学、看病、婚丧嫁娶、购买家电等是主要消费行为，但是，随着农村近年生育观念、养老观念、家庭构成的紧凑化等变化发展，表面上与消费之间没有联系的因素，实则会产生深远的影响。

　　先说生育观念的变化。由于农村实行计划生育，大多数人不愿多生孩子。90%被调查者表示，即使政策允许生孩子，也不会再生第二胎，尤其是第一个孩子是男孩的家庭。孩子少了，建房需求自然会减弱，如今随着独生子女的增加，农村盖房消费的比例大大降低。

　　盖房少了，盖房也贵了

　　61%的调查者在4年后才考虑盖房，18%的在3年后考虑，21%的在2年后计划盖房。68%的家庭认为现在盖五间房子至少需要10万元以上，28%的认为需要7-10万元，4%的认为需要花费5-7万元；48%的认为五年前盖同样的房子需要5万以上，35%的认为需要3-5万元，17%的认为需要2-3万元。

　　由于物价的进一步上涨，盖房所需费用和5年前相比，将会大大增加，这使农民盖房消费支出会继续加大，由此可能影响到其它方面的消费。

　　再说上学。99%的家庭希望孩子上大学，因此为孩子攒钱上大学及挣钱供学生读书是重中之重。一位正在供养儿子上大学的村民表示，他每年至少拿出1万元左右，用于儿子大学期间的各种费用，这些费用占家庭收入的接近二分之一。

　　调查显示，59%的家庭认为学费太高，39%的家庭认为学生毕业后就业难。在某种程度上，农村家庭对于孩子上大学的目的较为盲目，总希望孩子脱离农村市场，到城市生活就会更好一些，这种观念在农村加速改革的背景下，应该需要稀释。要彻底让他们认清农村市场的重要性和未来前景，是中央政府未来工作的重点。

　　第三是家电、通讯设备等的消费能力。以永清县为例，由于人均收入不断提高，家电的占有比率也在大幅攀升。尤其是冰箱和空调的家庭拥有率，在逐年递增。

　　从80%的家庭拥有洗衣机、61%的家庭未购买冰箱、88%的家庭未购买空调这三个数据来看，冰箱、空调在农村的消费潜力巨大。

　　同样，电脑在农村家庭中的拥有比例仍然较低。62%的家庭计划3年后购买电脑，9%的家庭购买电脑1年以上，17%的家庭购买电脑2年以上，12%的家庭购买电脑3年以上。在价格方面，低价位偏好比例高，63%的家庭接受3000元左右的价格，22%的家庭接受4000元的价格，15%的家庭接受5000元的价格。

　　在通讯设备上，农村家庭的拥有率达到99%。33%的家庭既有电话也有手机，44%的家庭拥有手机，22%的家庭拥有固定电话，只有1%的家庭既无手机也无固定电话。

　　就家电的更新换代而言，农民是有一定实力购买的。根据本刊记者的问卷调查，家庭年收入12000元以上的是41%，8000-12000元的占22%，5000-8000元的占30%，3000-5000元的占9%；在家庭人口数量上，四口和五口之家是主要群体，这意味着过去几代同堂的现象也在减弱，小家庭为单元的比例在上升。四口之家的比率为42%，五口之家为25%，五口以上的比率为18%，三口之家为15%。

　　家里有钱，但不会轻易更换彩电

　　“我家的彩电是结婚时买的，如今儿子都12岁了，我有能力更换新彩电，但我不会急于购买。首先我要为儿子上高中、上大学攒钱，之后还要为儿子盖房、结婚，这都是很大的支出，现在物价涨得很快，收入虽然提高了不少，但总感觉能存下的钱也不多。还有父母都快七十岁了，将来生老病死都是需要支出的，在这种情况下，彩电并不是重要的。” 一位李姓农民对记者这样说。

　　在农村家庭重要消费支出方面，按顺序排列依次有：38%的认为上大学、盖房、生病住院、婚丧嫁娶；41%的认为盖房、上大学、生病住院、婚丧嫁娶；15%的认为生病住院、上大学、盖房、婚丧嫁娶；6%的认为盖房、婚丧嫁娶、生病住院、上大学。尽管支出排序有所不同，但对农民来说，这是消费领域中的主要消费项目，也是每个家庭都必须要经历的消费环节。

　　相比而言，家电的更新换代属于次要消费，在通货膨胀、农村生产资料快速上涨的同时，家庭收入也在稀释，消费更趋保守。这不同于城市的信贷消费，可以提前透支，首先是农民没有信贷消费习惯，其次是金融机构未针对农民设有信贷消费事项，因此农民消费是有多方面因素制约的。

　　物价上涨，农村生产成本也增长显著。前面一位务农者表示，今年以来其它物价都在下降，种植的西瓜、蔬菜价格都下跌，但籽种、化肥、农药等生产资料都在涨钱，和去年卖同样多的钱，收入其实是下降的。除非是当务之急，否则不该买的东西尽量不买。

　　其实，农村的消费重点中，有一种趋势值得关注，即富裕的农民对于楼房的需求比例超半。56%的调查者认为，当经济实力达到一定程度时会考虑在城镇购买楼房，44%的仍然在当地居住。这是伴随着经济收入的提高而变化的，只有切实提高了农民收入，这种意愿才会明显。当前很多专家学者呼吁加快城镇化步伐，事实上，加快城镇化步伐未必对农村消费起到主要作用，最主要的是提高农民收入，这是刺激农村消费的要素之一。退一步说，即使没有加快城镇化步伐，富裕的农民也会考虑在县城购买楼房。

　　毫无疑问，农村市场潜力巨大，但消费能力不足。启动农村消费是一个系统工程，并不是多卖几件家用电器就算启动农村消费，在社保体系不完善、就业、读书、养老等方面不能解决农民后顾之忧时，启动农村消费仍是任重而道远。

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