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中国车市是画饼还是画皮

http://www.sina.com.cn  2008年11月10日 04:40  《数字商业时代》

  撰文/蓝色潜水艇

  中国不缺乏基数巨大的内需,也不缺少汽车消费的资金,但是需要给处于迷惘中的人们一个消费理由,即买车不会降低生活质量且拥有前景明朗的经济预期。

  对于国内车市未来的走势,存在两种对立的判断:乐观派预测在短期消退后立即恢复高增长,而悲观派预测在短期的小幅波动之后将迎来长达2至3年的萧条期。前者的预测就像一张“画饼”,给饥饿者一个美满的假象;而后者则像一张美丽的“画皮”,在短暂的市场回暖之后,揭开了漫漫市场黑夜的“狰狞面目”。 “画饼”还是“画皮”?中国车市正踟躇在增长抑或消退的十字路口。

  金融危机引发的全球性消费萎缩致使车市一片萧条。今年以来,全球车市尤其是北美市场销售大幅度滑坡,殃及欧洲和日本市场,而中国市场亦未能幸免。全球汽车已经无可避免地进入向下通道。目前的疑问在于:中国市场能否成为全球“避风港”?

  中国市场与其它区域不同,在普及率、消费模式和经济环境方面有其特点。客观来说,基于人口红利因素的汽车刚性需求很大;尤其在普及率较低的背景下,即使经济不景气普通民众对于拥有汽车的热情依然不减。而另外一方面,目前的经济形势比较低迷,一般人的财富明显缩水,这就使得他们对于未来缺乏足够的消费信心和稳定的预期。

  中国市场正处在一个临界点,其走势取决于需求,更取决于有效购买力。在消费收缩,现金为王的意识支配下,民众肯定会削减大宗消费品开支,尤其是使用成本不菲的汽车。在这种情况下,如何恢复民众的消费信心,刺激他们的买车欲望就显得非常关键。中国不缺乏基数巨大的内需,也不缺少汽车消费的资金,但是需要给处于迷惘中的人们一个消费理由,即买车不会降低生活质量且拥有前景明朗的经济预期。

  有人认为,广大的农村将成为低迷车市的“救命稻草”,我不同意这种看法。在农村,大部分人买车还是基于生产性需求,所以微型车、商用型货车销售占大头;即使是轿车,由于消费力有限,也多是价格低廉的经济型小车为主。要让整个市场走出低迷,光靠占比重不大的紧凑型轿车推动是不现实的。而借助信贷刺激汽车消费也是不合国情的手段。现金交易的买车习惯、未来不确定的经济预期,这些都是制约汽车信贷的现实因素。

  捂紧钱袋,还是大胆消费,这是一个需要观望的选择。

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