《中国经济周刊》实习记者 王瀛/北京报道

　　张先生是一家外企白领，闲暇时，他每天面对着电脑，“轻点鼠标”在网上寻找一些现今流行、自己有兴趣的电子书来阅读。“我已经有两年没有去过书店了。”张先生告诉记者。

　　随着数字技术的飞速发展，网络小说、手机报、电子书……这一系列概念近几年将数字出版带动的风生水起。像张先生这样将传统的纸质图书束之高阁的人，其实并不是时下的特例。

　　前不久，国家新闻出版总署进行了机构调整，内设机构由原来的11个增加到12个，同时新设立的除出版产业发展司、综合业务司外，还有科技与数字出版司。这标志着数字出版开始正式与传统出版业齐头并进，数字出版业的“狼”似乎真的来了。

　　数字出版业发展脚步加快

　　2008年10月10日，在北京丰台宾馆举行的“北京图书订货会”上，人山人海。来自各地的出版商们带着精美的“新书架”，与来往的订货商热切攀谈。这里的工作人员告诉记者，此次的订货会是针对业内一些出版商与客户，尚属小型，其中主要是民营出版商，包括开维文化、磨铁文化、共和联动等多家公司。

　　对于以畅销小说出版为主、包装畅销网络小说作家闻名的磨铁文化，该公司负责人在接受记者采访时表示，目前他们包装的作家主要是时下流行的网络小说作家。今年他们发行的图书中，大部分都是网络小说。

　　其出版的《明朝那些事》、《鬼吹灯》等当红畅销书，为其创下了不菲销量。该负责人告诉记者，这些作品最初是在读书网站上以“VIP”的形式供人阅读的，简单说就是读者免费看开头，再往下看就得付费用。等连载到文章快完结时，由该作者签约的网站负责联系图书出版商，再进行图书出版。网站的“中介”费用从作者按事先所签合同百分比扣取。而一本书的利润其实是由图书网站、作者和出版商共同分得的。

　　数字出版业发展已有10余年，可是它的概念至今没有公认定义。有专家将其简要特征概括为三点：具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。

　　2008年3月，中国社会科学院曾在发布的“2008年文化蓝皮书”中指出，我国数字出版潜在市场巨大。未来5年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由图书馆等机构用户采购的电子书、数字报的销售规模将达到10亿元，由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿元。

　　据调查数据显示，我国的数字出版行业的产业规模也不断扩大，整体规模从2000年的15.9亿元人民币，发展到2006年的200亿元人民币；到了2007年，其市场整体规模更飙升至300亿元人民币，与2000年相比，增长了近18倍。更有预测数据显示：2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。

　　数字出版遭遇成长烦恼

　　数字出版业发展的强劲势头在出版业中不可忽视，但是传统出版业是否在这场新技术的冲击下就此“渐渐消失”呢？为此，《中国经济周刊》记者近日采访了北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国。据悉，北京开卷信息技术有限公司拥有全国1484家书店门市的“全国图书零售市场观测系统”、是“全球唯一一家从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业机构”。

　　孙庆国告诉记者，小说阅读网这种模式从数据库的建立到网站，最大的失败是没有考虑原创者的利益，想到的只是怎样让所有人都看到网站上的内容，并没有想到原创者。现在互联网最大的侵害就是对原创性的保护，所有的互联网都是免费，包括大量使用的信息和个人隐私的东西。“可以说，互联网是原创者的天敌，是一场灾难。”孙庆国表示，任意和方便的民主贸易，不保护少数创作者的利益。

　　孙庆国告诉记者，目前我国针对数字出版业中，所有产品和创造者的法律法规尚不明确，我国数字出版市场虽已取得巨大的进步，但中国整体的数字出版产业还受到现有的技术条件、阅读习惯和版权等问题的制约。

　　最为突出的版权问题。数字出版领域的版权纠纷由来已久，且呈愈演愈烈的趋势。2007年，“七位知名作家状告书生”和“400位学者状告超星盗版”一度成为业界关注的焦点。随着数字出版市场的逐步发展，越来越多的人意识到自己在数字版权、以及互联网版权方面的权益。如何妥善处理这个问题，成为数字出版行业良性发展的关键点。

　　记者了解到，我国对于网络出版的法律法规迄今为止只有两部，一部是新闻出版总署在2000年颁布的国务院《互联网信息服务管理办法》；另一部是2002年新闻出版署与国家信息产业部共同制定了《互联网出版管理暂行规定》，两部法律对于发展日新月异的互联网来说，可谓“年代久远”。

　　此外，制作电子出版物的技术到目前也没有完全定型。因此，电子出版缺乏统一的标准和格式，数字出版机构难于开发通用格式的数字图书，这也让消费者无所适从。

　　传统出版仍是“主角”

　　孙庆国告诉《中国经济周刊》，目前我国的图书市场还是一个二元结构市场，一是由政府管制下的计划供应，二是市场化的自由选购。计划供应主要指中小学生的教辅课本等，占据整个中国市场接近50%，另一半是读者自由选购，而自由选购的数字一直是保持增长的。近几年中国图书零售市场一直保持着正增长趋势，2007年图书零售情况同比去年上涨了10.41% ，2008年只上半年就同比2007年上涨了6.26%。

　　“对于出版产业而言，虽然数字技术发展迅速，网络的快速普及，但并不是简单地宣告印刷时代的终结、数字时代的开启，是伴随着一个相当长的纸质与电子、印刷与数字共生的过渡时期。而传统出版业的主导地位未来20年不会变。”孙庆国说。

　　据了解，由于技术发展在前，关于作品的信息网络传播权，产业链上包括作者、出版单位等都了解较少，作者和发行单位之间缺乏授权的畅通平台，缺乏法律的有效保护和畅通的版权授权途径，使得初期培育了市场的技术支持地位尴尬。某种程度上，这也制约了数字出版这个产业的快速发展。

　　也由于数字出版物需要通过网络下载和电子阅读器才能够进行阅读，容易导致阅读疲劳，也缺少纸质载体本身给人们带来的审美愉悦。

　　同时，由于信息化的便利，写书的人越来越多，出书的门槛也越来越低，所以书的品种增多总规模增加，但单本获利变少了。一些出版社要想在市场竞争中立于不败，一定要充分利用好市场法则。不但产品好，专业化取向好，营销对路，还要从推广，内部经营管理、渠道控制，降低成本等等全方位做到。是要综合的东西，才能有效益。

　　“同质化竞争，目前也是所有出版社面临的难题。”孙庆国告诉记者，由于产品堆积，所有出版社都要做大，同质化竞争是这个产业最大的竞争，都是一样的产品，这是个难以摆脱的必然现象。

　　孙国庆告诉记者，数字出版与传统出版的核心都是内容创造，是鼓励保护创造者。传统出版借助新技术壮大发展自身与数字出版业是长期共存的。

　　“而纸是永远不会消失的。”孙国庆说，这就像电脑绘图技术在今天已经远远精确于手工绘图，但是在工地上我们却从来没有看到过电脑一样。