赵明

　　 毋庸讳言，当前报纸媒体都面临网媒冲击——报纸还没出印刷厂，内容已经在网媒上了，还能跟帖子评论。怎么和网站竞争？

　　 于是许多纸媒建网站，把内容放到网上。心想，我有原创内容还不成？

　　 １０多年前，宫玉国就做过中国互联网最早的原创。后来，新浪、搜狐、网易买纸媒内容，搞内容集成，再后来，集成打败了原创。因为后者内容更丰富，再加上后来逐渐累积的品牌、资金、团队。

　　 原创如何和集成较量，纸媒如何和门户竞争，现在依然是个课题。

　　 宫玉国，作为Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ创始人和最早的原创内容制作者，依然时常被提起。其做内容时的学生、同事和朋友，如今许多依然还在互联网这个圈子。

　　 我在网上搜到，宫目前是华闻在线ＣＥＯ。

　　１

　　 ２００１年８月１４日下午，我、宫玉国和杨大侃（中国宏观经济网总裁），在中宏网所在的华尊大厦１８楼喝了一下午的茶。

　　 之所以记得清楚，是因为从那往前推３个月，２００１年５月１４日，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ被天极并购，宫玉国离开。

　　 宫玉国是个性情温和的人，一如其手下所说，像极了“邻家的大叔”，虽刚离职不久，却无牢骚满腹。

　　 杨大侃说，之所以能把宫玉国请到中宏网来做副总裁，居中牵线的，是老报人丁旺（《人民日报》经济部原主任，《中华工商时报》创办人）。

　　 那次宫玉国说，互联网有两类人，一类是一帮饿汉，前边一个狗咬着肉，后面一堆人追。另外一类吃饱了站在旁边说，你跑得不对，姿势不好看。

　　 他说，比较理想的是，在跑的同时也在思考。

　　 他感慨，经常是站在旁边的人不跑，跑的人姿势不对。

　　 自然，他也提到ＣＥＯ的奶妈心态。你不管干得多出色，孩子基本上和你没关系。这也是职业经理人最早感受的窘境。

　　２

　　 １９９５年秋天，中国最早的一家网络公司“瀛海威”开通运营，创始人张树新在魏公村建了一座“瀛海威科技馆”，后来还在中关村路口竖起一个巨大广告牌：“中国人离信息高速公路还有多远？向北１５００米！”

　　 １９９５年７月，在一家报纸干了７年的宫玉国下海，到北京笔电新人信息技术有限公司上班，这个公司就是Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ的投资方。

　　 １９９６年７、８月份，中国互联网开始商业运营，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ成为中国商业第一家ＩＣＰ。

　　 １９９７年１月１５日，ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ开通，１６日，点击率达到８万，这天ＣｈｉｎａＮｅｔ“当机”。在此之前，中文网站尚处在实验阶段。

　　 １９９８年，华渊总裁姜丰年跑到北京见王志东之前，先拜访了ＣｈｉｎａＢｙｔｅ，那时候，ＣｈｉｎａＢｙｔｅ比四通利方站点专业多了。１９９８年，宫玉国造访张朝阳，搜狐的人得知眼前站的人就是ＣｈｉｎａＢｙｔｅ宫玉国，会“啊”一声，过来就和宫玉国握手。

　　 但是到了１９９９年，新浪、搜狐、网易的访问量都超过了ＣｈｉｎａＢｙｔｅ，尽管ＣｈｉｎａＢｙｔｅ在１９９９年的广告收入仍然位居前茅，但１９９７年行业带头人地位失去了。

　　３

　　 宫玉国给Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ的定位是：以新闻为主打，以服务为主体。

　　 宫玉国是媒体出身，媒体对于内容的那套规矩，被他移植到了Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ上。

　　 媒体出身当然深知独家新闻的重要性，为了独家新闻，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ不惜付给作者高稿酬。所以，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ的内容好看。

　　 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ也因此培养了一大批出色的记者，许多今天在这个圈里的记者还念着宫玉国的好处。Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ那时也常有一些独家消息，让纸媒的记者寻踪采访。

　　 不过，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ那时稍显阳春白雪，短期聚集人气，还是要像新浪那样大量Ｃｏｐｙ传统媒体上的新闻更行之有效。

　　 “因为，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ做原创内容，是和所有媒体（包括传统媒体）竞争，新浪Ｃｏｐｙ是和同样Ｃｏｐｙ传统媒体内容的网站竞争，新浪Ｃｏｐｙ得最早，最全，较容易取得优势，而Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ和传统媒体竞争内容，是一条太难走的路，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ作为网站是老资格的，但是，作为一份媒体，它太年轻了。Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ选错了竞争对手。

　　 想当年，如果Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ率先Ｃｏｐｙ，可能现在ＰａｇｅＶｉｅｗ最高是Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ，不是新浪。”那时，就有这种评价。

　　 “我自豪我们曾经做过什么样的事情，至于现在是什么样，关系并不大。”宫玉国后来回应说。

　　４

　　 现在，还有纸媒体想做互联网突围的打算。

　　 想起来，离宫玉国做Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ，做原创内容已经过去了１１年。

　　 把报纸上的内容搬到网上，再Ｃｏｐｙ点别的内容过来，再加点原创，即使这样，如今与Ｃｏｐｙ得更全，原创更多的新浪们竞争，就能突围么？

　　 有问题就有答案，但这答案颇费思量。

　　５

　　 ２００１年５月１４日，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ和天极合并，宫玉国离开。

　　 宫之后辗转《东方企业家》、中宏网和ＩＴ１６８，２００６年重回《人民日报》体系，做华闻在线。华闻在线主营业务是利用互联网技术和人工智慧，推出为企业和政府量身定制信息。