一些高档珠宝卖场里，顾客看的多买的少。 本报记者 郑东升 摄

   

　　策划缘起

　　国际金融危机蔓延，我们的腰包明显瘪下去了。小房换大房的计划可能暂时搁浅了，高档餐馆去得少了，名牌服饰买得少了，汽车升级也得等一等……这一切都实实在在摆在我们面前，让我们的消费计划充满变数。

　　不过，没有关系。经济发展具有周期性。现在，降利率、减税收、保增长的政策正在有序推出。我们有信心期待经济的继续快速增长，有底气保持不低的消费水平。本报今日“聚焦金融海啸冲击波”报道市民消费生活的变化，也提醒大家：让我们的消费计划和行为应该更加科学，更加稳健，更符合环保、理性的时代要求。

　　美国次贷危机引发的金融海啸愈演愈烈，市民开始捂紧钱包准备“过冬”。零售行业作为市场‘晴雨表’，也感受到了阵阵凉意。

　　1　奢侈品销售遇冷

　　在经济大环境不好时，人们首先会削减非生活必需品的开销，奢侈品首当其冲成了被削减的对象。昨天，记者到深圳几大奢侈品聚集地，现场感受到了这股寒流。

　　昨日下午，记者来到众多世界顶尖名牌聚集的西武百货，商场里用门庭冷清形容恰如其分。在某世界著名服装品牌店，整整半个小时，没有一位顾客光顾。记者和店员攀谈起来，店员抱怨道，今年6月以来，该品牌店销售额一直在下滑，较去年同期跌了近两成。她说。“其他店也和我们差不多，大家都说今年生意不好做。”另一名牌聚集地金光华，一品牌店长告诉记者，“现在来光顾的多是以前的一些老主顾，但他们也是看的多买的少了。”

　　金光华广场市场企划部总监奚克栋分析，经济的不景气、物价的高涨这两个因素使得奢侈品消费的两类主要人群消费欲望低落，进而导致了奢侈品销售额下滑。

　　2　秋装上市便打折

　　10月，在深圳正是秋装刚刚上市的季节，每年秋装上市，价格都较“坚挺”，不到11月不会放下高傲的身价。但今年，秋装早早举起降价大旗，力求以平价销售加快资金回笼。

　　“买200送200”、“买500送300”，上周末，深圳各商场活动让人眼花缭乱。昨天虽不是周末，但记者在两家大型商场看到，大部分秋装销售柜上也多了一块“打折牌”。“新装上市7折”“8折”，还有些品牌新品甚至打到了“6折”。

　　一商家负责表示，每年10月份，刚上市的秋装一般会保持20天左右的正价销售，这也是服装商赚钱的好时机。但今年从10月份中旬起，服装商就沉不住气，开始纷纷打折销售。除了品牌主动打折降价外，今年各商家秋冬季的促销活动也明显提前，并且力度非常大。

　　3　零售业增幅放缓

　　记者采访时了解到，从今年5、6月开始，尤其是进入9月以来，各大商家都不同程度地感受到了消费市场转“冷”。从消费品类别看，高端消费品，尤其奢侈品受的冲击最大，而人们生活的必需品消费受冲击最小。

　　“人们的消费信心受到影响，不敢像以前那样潇洒地消费了。”太阳百货总经理刘太俊告诉记者。他解释，由于受到股市、房市持续低迷的影响，美国始发的金融海啸已经波及到国内，尤其是珠三角地区以外向型经济为主，未来估计经济受影响较大。在种种不利因素下，人们的消费信心受到影响。刘太俊坦言，“我们商场的增长幅度已经由前期的30％下降至20％”。另一大型商家负责人也表示，今年“十一”黄金周销售没有达到预期，虽然有增长，但增幅明显放缓。“这是历年来‘十一’黄金周第一次销售增幅放缓”。

　　采访中，商家普遍认为，总体而言此次全球金融海啸对国内零售企业的影响刚刚开始显现，预计明年影响程度会更大。

　　业界声音

　　深圳综合开发研究院企业与市场研究中心主任刘鲁鱼：

　　购物中心建设要适度

　　我认为金融海啸对消费的影响，主要集中在非生活必需品，尤其是奢侈品、高端餐饮等领域。这是因为股市、楼市投资者，多是有闲钱的人，股市缩水，楼市低迷对这部分人的影响最大。

　　如果经济持续低迷，商家还应谨慎思考积极应对，如积极促销，让利消费者，与消费者共渡难关等。有一个值得重视的问题，就是ＳＨＯＰＰＩＮＧＭＡＩＬ的建设要适度。因为ＳＨＯＰＰＩＮＧＭＡＩＬ是“选择性”非常强的消费场所，而非生活必需品的消费场所。在经济低迷时，人们可能不选择到这些场所休闲购物。

　　另外，此次金融海啸也带给我们一些思考，那就是人们应选择什么样的生活方式，消费方式是否具有合理、科学、可持续性，这也是商家和消费者都应思考的问题。

　　深圳零售商业行业协会会长花涛：

　　商家扩张计划应更谨慎

　　近期和商家负责人沟通情况，商家普遍表示，销售增幅放缓，尤其是第三季度开始，销售有所下降。这主要是宏观经济整体趋紧形势下，消费者对未来的预期信心不足。

　　虽然目前深圳零售业依然保持增长态势，但由于零售行业对市场反应具有滞后性，这场风暴对零售业的影响到底有多大，目前形势还不明朗。所以建议，商家谨慎投资，大举开店的扩张计划还需重新审视。

　　茂业国际总经理邹明贵：

　　现在正是并购好时机

　　在目前融资成本低的市场环境下，茂业国际将适当借用财务杠杆，在适合时机收购合适的项目，以实施公司的战略布局。前不久，茂业刚刚宣布以7．8亿元成功竞拍到位于山西省太原市一地块，并在二级市场抄底二家商业企业。如果有好的项目，茂业还会出手。

　　华润万家负责人：

　　危机考验现金流经营能力

　　这场危机是对零售企业现金流和经营能力的考验，实力小的零售商可能被淘汰出局，这是一次行业整合的契机。目前华润万家会关注一些好的店铺资源，一旦有机会，将会把其收入囊中。 (王敏)