文化营销　

　　华帝身为国内灶具龙头企业，做的就是“火”。“当时华帝的目标是拿下火炬的设计、制作、生产的所有权利以便将来的整体营销。”然而随后联想的奥运火炬设计方案中标，让华帝的这一梦想破灭。

　　好在，华帝还有另外一条路。华帝总裁黄启均在世界各地搜集往届奥运会火炬，未雨绸缪地为华帝奥运文化营销做准备。

　　2007年6月24日，由国际奥委会、中国奥委会、北京奥组委等主办的“第十三届世界奥林匹克收藏博览会”在北京召开。这是全球最权威、最齐全的有关奥林匹克收藏品的盛会。北京市市委书记刘淇、国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇等重量级人物纷纷出席，新华社、人民日报等100多家媒体云集。

　　在这个盛会上，凭借收藏往届奥运火炬真品，华帝几经周折终于得以入选。当萨马兰奇向华帝颁发了由国际奥委会主席罗格和萨马兰奇亲笔签名的火炬收藏证书时，这一新闻信息加上创意十足的“火炬展”，令华帝赚足了眼球。

　　火炬展上，华帝还举行了联合奥运明星助威团精心策划的巨型绘画长卷《神州圣火传递图》、书法长卷《神州圣火传递颂》的开笔仪式。

　　火炬展的回报即时在2008年2月28日显现出来。华帝得以成为奥运会特许产品“火舞祥云火炬摆件”的特许制造商。这笔预计金额3亿元的合同将使华帝2008年主营收入增长约17﹒54%。这极大地激励了一直在奥运营销道路上摸索的华帝。

　　2008年4月15日，“华帝奥运火炬典藏馆”在中山华帝总部正式落成。这是全球首家由企业拥有且收集火炬最全的奥运火炬典藏馆。从1936年到2008年，在70多年的奥运会历史上，仅有两把夏季奥运会火炬未能收齐。这样一来，华帝不但被媒体争相报道，而且成为各级领导来到中山，被重点推介参观的企业。

　　与此同时，由来自北京奥运火炬传递途经我国境内的113个城市中的的画家代表和书法家代表共同创作的《神州圣火传递图》、书法长卷《神州圣火传递颂》，于4月18日顺利完成，被称为奥运的《清明上河图》。

　　围绕《神州圣火传递图》《神州圣火传递颂》，中国邮政专门向华帝买下邮政版权，为其量身设计、订做了多款各具特色的个性化邮票、首日封、邮折等邮品，被众多收藏家协会及收藏网站列为2008年度“最具收藏价值邮品”。而华帝更找到中国紫砂壶艺术殿堂级大师葛军，将113幅作品完美呈现于113只大小不一、造型各异的紫砂壶上，将整套作品命名为“中华紫砂壶”，搭配两只将军瓶，分为限量珍藏版、限量收藏版、限量纪念版全球发行。

　　14把奥运火炬、113幅奥运书画作品、113只奥运紫砂壶和两只将军瓶——构成了华帝奥运文化中国行的内容。这不仅是弥足珍贵的奥运历史珍藏，还是中国传统文化与奥运文化的首次完美结合，更成为一个企业奥运营销的奇迹。2008年7月12日，从三亚开始，《神州圣火传递图》、《神州圣火传递颂》暨奥运紫砂壶国内巡展，作为“2008奥运文化中国行”在113个火炬传递城市和国外火炬传递城市进行展出。

　　对华帝来说，这两次奥运营销不仅让华帝走进千家万户，更打造了一个提升品牌的平台——钱都用在了刀刃上，堪称完美。