胡颖

　　9月25日，当Yves Carcelle再次踏上新疆自治区土地的时候，作为路易威登全球总裁的他知道：离实现梦想的那一天更接近了。这一天，路易威登在乌鲁木齐美美百货的330平米大的专卖店正式开张了。为此，还专程由法国总部运送了17件近百年历史的路易威登珍贵古董旅行箱，在“丝绸之路”的重要城市举办2008路易威登“旅行与旅行者”古董箱展。

　　 在今年1月份，类似的场景还发生在“丝绸之路”的终点：伊斯坦堡，路易威登在那里开设了在土耳其的第一家全球概念店。次日，当Yves Carcelle接受我报独家专访的时候，首次向媒体透露了明年将在蒙古国的乌兰巴托——当年“丝绸之路”的另一个重要站点开店的消息。这次离开乌鲁木齐后，他将直赴该地确定有关事宜。接下来，阿塞拜疆也是他考察的下一个目标国家。

　　 “我的理想是，把路易威登的专卖店开遍古代的丝绸之路。”Yves Carcelle微笑地发表了法式浪漫宣言。

　　 Q:路易威登近来发布了一系列以旅行为主题的宣传片，滚石乐队的Keith Richards，法国传奇影星凯瑟琳.德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太，如何想到启用这些特别的人物？

　　 A: 自从Marc Jacobs成为路易威登的设计总监以后，路易威登也成为了巴黎高级成衣的时尚潮流制定者。当人们早已习惯把路易威登和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起的时候，我们希望大家也了解，于1854年成立于法国巴黎的路易威登的核心精神是什么。1896年路易威登Monogram帆布首次面世，时至今天这图案仍然是广为人知的品牌象征；1901年品牌推出Steamer旅行袋，标志柔韧式旅行袋时代正式来临；1924年Keepall旅行袋面世，其设计至今仍历久常新。没有人怀疑，“旅行”一百多年来都是路易威登的主题，以行李箱开始创业的，直到如今，“旅行”依然是这个高级时装品牌的核心价值，精神和情感上的旅行造就了每一个人。所以我们用一些“有趣”的人，而不是漂亮的模特来拍摄这一系列的宣传片。随着片子一个一个地面世，人们会期待地问，下一个是什么。

　　 Q:在中国，有些人只是为了炫耀财富而使用路易威登，您怎么看待这个问题？

　　 A:不论是出于什么原因，对于想进入路易威登世界的人们我们从来不说不。尽管可能一开始他并不懂得路易威登的核心价值是什么，但当他走入我们的店，他会开始了解到我们的工艺、历史、设计、精神。如果他来到路易威登“旅行与旅行者”古董箱展，会发现许多有历史故事的展品：比如1889年生产的路易威登条纹帆布卧床旅行箱，这与法国探险家Savorgnan de Brazza当年使用的款式完全相同。1914年版路易威登产品目录这样描述道：“卧床旅行箱配有马毛褥垫，使之成为一张完美的床铺。该旅行箱外型小巧，便于运输。那些身型高大，连酒店床铺都显得过于狭小的人，会特别订制加大尺寸卧床旅行箱，即使在法国境内旅行都随身携带。”

　　 Q:9月在东京的Commes Des Garcons专卖店里开设了一家路易威登的临时店，销售川久保玲为路易威登特别设计的限量款，对路易威登来说是如何选择合作者的？

　　 A:路易威登一直乐意与设计师、艺术家、建筑师等创意人士合作，我们不会告诉他们，你们必须如何如何设计，不会丧失他们自己的设计灵魂，但同时也要尊重路易威登品牌的设计语汇。这次为了纪念路易威登进入日本三十周年，推出川久保玲设计的6款限量版LOUIS VUITTON X COMME des GARCONS系列，只在东京的Comme des Garcons专门店内开设了一个暂时性的LV 售卖点，从9月4日开始销售三个月时间。川久保玲告诉我，在1978年路易威登在东京开设第一家专卖店的时候，她还只是个年轻的设计师，甚至没有钱买一只路易威登的包，这次合作完成了她当年的梦。

　　 Q：2008年对很多行业来说，是非常艰难的一年。路易威登的销售业绩是否因此而受到影响？

　　 A:既是也否。全球市场对奢侈品消费的大趋势是不会回落的，只要你不在雷曼兄弟工作，恐怕眼前就不会少买一样你想要买并且需要的东西。事实上，即使是在美国市场，我们的销售情况依然在增长，金融界人士尤其偏爱路易威登，有个华尔街的投资分析师甚至跟我开玩笑说，还是买你们的包好，至少五年十年后，它还在那里，不像一些金融产品一不慎就灰飞烟灭。我们区别于竞争对手的是，任何情况下，路易威登都不会以降低质量来获得价格优势。乌鲁木齐专卖店是新疆地区第一家路易威登专卖店。路易威登自1992年在中国北京王府饭店开设第一家专卖店以来，已经在中国走过了16年。至今，我们在中国大陆地区一共在20城市，拥有25家专卖店，对于中国市场我们充满信心。