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“旅行与旅行者”的丝绸之路

http://www.sina.com.cn  2008年10月18日 03:39  21世纪经济报道

  胡颖

  9月25日,当Yves Carcelle再次踏上新疆自治区土地的时候,作为路易威登全球总裁的他知道:离实现梦想的那一天更接近了。这一天,路易威登在乌鲁木齐美美百货的330平米大的专卖店正式开张了。为此,还专程由法国总部运送了17件近百年历史的路易威登珍贵古董旅行箱,在“丝绸之路”的重要城市举办2008路易威登“旅行与旅行者”古董箱展。

   在今年1月份,类似的场景还发生在“丝绸之路”的终点:伊斯坦堡,路易威登在那里开设了在土耳其的第一家全球概念店。次日,当Yves Carcelle接受我报独家专访的时候,首次向媒体透露了明年将在蒙古国的乌兰巴托——当年“丝绸之路”的另一个重要站点开店的消息。这次离开乌鲁木齐后,他将直赴该地确定有关事宜。接下来,阿塞拜疆也是他考察的下一个目标国家。

   “我的理想是,把路易威登的专卖店开遍古代的丝绸之路。”Yves Carcelle微笑地发表了法式浪漫宣言。

   Q:路易威登近来发布了一系列以旅行为主题的宣传片,滚石乐队的Keith Richards,法国传奇影星凯瑟琳.德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫,以及网坛名将阿加西和他的太太,如何想到启用这些特别的人物?

   A: 自从Marc Jacobs成为路易威登的设计总监以后,路易威登也成为了巴黎高级成衣的时尚潮流制定者。当人们早已习惯把路易威登和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起的时候,我们希望大家也了解,于1854年成立于法国巴黎的路易威登的核心精神是什么。1896年路易威登Monogram帆布首次面世,时至今天这图案仍然是广为人知的品牌象征;1901年品牌推出Steamer旅行袋,标志柔韧式旅行袋时代正式来临;1924年Keepall旅行袋面世,其设计至今仍历久常新。没有人怀疑,“旅行”一百多年来都是路易威登的主题,以行李箱开始创业的,直到如今,“旅行”依然是这个高级时装品牌的核心价值,精神和情感上的旅行造就了每一个人。所以我们用一些“有趣”的人,而不是漂亮的模特来拍摄这一系列的宣传片。随着片子一个一个地面世,人们会期待地问,下一个是什么。

   Q:在中国,有些人只是为了炫耀财富而使用路易威登,您怎么看待这个问题?

   A:不论是出于什么原因,对于想进入路易威登世界的人们我们从来不说不。尽管可能一开始他并不懂得路易威登的核心价值是什么,但当他走入我们的店,他会开始了解到我们的工艺、历史、设计、精神。如果他来到路易威登“旅行与旅行者”古董箱展,会发现许多有历史故事的展品:比如1889年生产的路易威登条纹帆布卧床旅行箱,这与法国探险家Savorgnan de Brazza当年使用的款式完全相同。1914年版路易威登产品目录这样描述道:“卧床旅行箱配有马毛褥垫,使之成为一张完美的床铺。该旅行箱外型小巧,便于运输。那些身型高大,连酒店床铺都显得过于狭小的人,会特别订制加大尺寸卧床旅行箱,即使在法国境内旅行都随身携带。”

   Q:9月在东京的Commes Des Garcons专卖店里开设了一家路易威登的临时店,销售川久保玲为路易威登特别设计的限量款,对路易威登来说是如何选择合作者的?

   A:路易威登一直乐意与设计师、艺术家、建筑师等创意人士合作,我们不会告诉他们,你们必须如何如何设计,不会丧失他们自己的设计灵魂,但同时也要尊重路易威登品牌的设计语汇。这次为了纪念路易威登进入日本三十周年,推出川久保玲设计的6款限量版LOUIS VUITTON X COMME des GARCONS系列,只在东京的Comme des Garcons专门店内开设了一个暂时性的LV 售卖点,从9月4日开始销售三个月时间。川久保玲告诉我,在1978年路易威登在东京开设第一家专卖店的时候,她还只是个年轻的设计师,甚至没有钱买一只路易威登的包,这次合作完成了她当年的梦。

   Q:2008年对很多行业来说,是非常艰难的一年。路易威登的销售业绩是否因此而受到影响?

   A:既是也否。全球市场对奢侈品消费的大趋势是不会回落的,只要你不在雷曼兄弟工作,恐怕眼前就不会少买一样你想要买并且需要的东西。事实上,即使是在美国市场,我们的销售情况依然在增长,金融界人士尤其偏爱路易威登,有个华尔街的投资分析师甚至跟我开玩笑说,还是买你们的包好,至少五年十年后,它还在那里,不像一些金融产品一不慎就灰飞烟灭。我们区别于竞争对手的是,任何情况下,路易威登都不会以降低质量来获得价格优势。乌鲁木齐专卖店是新疆地区第一家路易威登专卖店。路易威登自1992年在中国北京王府饭店开设第一家专卖店以来,已经在中国走过了16年。至今,我们在中国大陆地区一共在20城市,拥有25家专卖店,对于中国市场我们充满信心。

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