文/邓燕飞

　　改革开放30年来，中国人的品牌意识逐渐增强，在这种不断强化的品牌意识的指导下，陆续诞生了一批国人引以为豪的自主品牌。自主品牌的发展壮大，一定意义上见证着改革开放后传奇般崛起的中国。

　　有资料显示，近些年来，中国民营经济产值以每年71%的速度增长，民营企业在中国GDP中的贡献已经超过了50%以上。经过30年风起云涌的改革与开放，在这些受益于变革的民营企业中，锻烧出了一批杰出的品牌，如海尔、联想、华为等，这些民族品牌纷纷登上国际舞台，受到世界消费者的认可。另外，有一些品牌正茁壮成长，如奥康、正泰、报喜鸟，这些在改革开放的前沿阵地土生土长的品牌也已经进入了国际消费者的视野，并正在被接受，被喜爱。

　　从1978年开始，改革开放的春风扑面而来，这标志着中国开始步入由传统计划经济向现代市场经济转轨的时代。但这个时期，中国企业的生产能力相对较弱、规模较小、实力不强，所生产的产品数量、种类也相对较少。它们所追求的仅是短期内看得见摸得着的实实在在的投入和产出，尚处于无品牌意识阶段。

　　1992年，邓小平在南巡讲话中鼓励中国企业：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”在此后的一段时期，中国企业开始逐渐意识到品牌建设的重要性。于是，能够极大丰富品牌内涵、传递品牌理念、增加品牌附加值的品牌口号便应运而生。

　　两年后，奥康出台了比较规范的品牌口号。简单、朴实无华的一句“奥康属大家，潇洒你我他”的诞生，标志着奥康正式进入大众化品牌推广阶段。现在看来，尽管这句口号的诉求定位比较模糊，但很大程度上却展现了奥康在品牌创始阶段的探索英姿，也多少反映了上世纪90年代初中国品牌的萌芽正破土而出。

　　进入上世纪90年代中后期，由于前一阶段的改革开放成果，全国绝大多数地区解决了温饱问题，开始追求小康生活。沿海开放地区经过十几年的发展，在各方面优于内地。于是，奔向沿海地区的务工潮日益汹涌。车站、火车站、码头到处是匆忙的赶路人。

　　一曲《走四方》，韩磊唱出了人们的辛酸苦楚，也因此迅速走红。奥康借韩磊为形象代言人，并制作了第二代品牌口号——“穿奥康，走四方”。这不仅是奥康的品牌宣言，也是那个时期为“小康”生活走南闯北打拼的人的宣言。品牌口号与时代特征的完美契合和无缝对接让奥康品牌深入人心。

　　2002年11月，党的十六大报告明确指出：“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌。”随后，国家逐渐开始鼓励中国企业进行自主创新、创立自主品牌。奥康品牌经过此前的努力，已经初步获得了中国消费者的认同，但要想跨入国际市场，赢来国际消费者的认同和购买，奥康原有的品牌形象必须更新换代。

　　一年后的11月，中国•奥康集团宣布：完全放弃已经沿用了多年的品牌口号“穿奥康，走四方”，取而代之的是激扬向上、富有新时代气息的“梦想，是走出来的”。

　　一叶知秋，奥康的品牌及口号更换绝非偶然。2003年，中国业界的龙头企业都处在迈向国际化转型的关键时刻。当中国经济日渐与世界无分彼此的时候，换标仅仅只是开始。年初，可口可乐中国品牌形象更换；4月初，中国IT业旗帜联想集团将“Legend”改为“Lenovo”；厦新集团则将“厦新”更名为“夏新”；爱国者、华旗资讯、明基和恰恰瓜子随之跟进。在改革开放进一步深化的大环境下，各企业纷纷改弦更张顺应潮流。

　　业界人士指出，像中国其他企业一样，奥康这次品牌革新，与中国改革开放的层次和力度一脉相承。进入二十一世纪以来，中国改革开放的方向是走出去，而此前是引进来。有意思的是，革新后的奥康LOGO，K字母上有一笔是向外延伸的，据奥康品牌管理本部总监姜伊涵介绍说，其寓意即是奥康正迈向国际化。

　　值得关注的是，中国品牌在高速发展的同时，也受到一些内、外因素的困扰。“内困”在于利益的盲目追求，如伊利、蒙牛等知名品牌就在这个问题上犯了错误；“外扰”在于一些区域、国家的地方保护政策，如欧盟近日宣布维持对中国鞋业征收反倾销税。面对“内困外扰”，我们要做的“功课”还很多。

　　有媒体评论称，民族品牌是民族产业的先进代表，是民族文化的深厚积淀，是国家竞争力的直接体现。回过头来看，当年中国作出改革开放的决策是不易的；迈出艰难的改革与开放的步伐后，树立起了品牌意识并成功塑造了一批知名品牌是不易的。鉴于民族品牌的重要性及民族品牌打造的不易性，我们惟有更加用爱国之心、道义之心将品牌经营好，并将其成功推向世界，才对得起为奏响改革开放乐章矢志不渝的伟人和先人们。