本报记者 史晨生报道

　　美国的金融危机让全球经济一时阴云密布，企业不论大小，现金流管理都变得十分重要。在此背景下，国内的各家商业银行纷纷在现金管理方面推出各类创新品牌，争夺高端企业和机构客户的新阵地。

　　而银联信日前推出的《商业银行新的“掘金点”》报告也显示，我国商业银行的品牌建设还远远不够，目前存在着品牌意识淡薄、品牌管理体系尚未建立、品牌面临边缘化危险这三大问题。企业普遍存在现金流问题，为此国内银行对于现金管理业务愈发重视，纷纷推出自己的现金管理品牌，欲抢滩国内现金管理市场。

　　须在品牌差异化上下工夫

　　招行副行长张光华向《中国产经新闻》记者介绍，招商银行是国内较早意识到现金管理重大意义的商业银行之一，并且多年来始终站在现金管理服务创新的最前沿。例如：招行的外币现金业务于2005年在国内最早开展，同年在国内同业中率先推出的财资管理平台TMS，以及2007年首家推出的跨银行现金管理平台CBS，这两大系统目前均处于同业中的领先地位。

　　长期关注银行营销的银联信总经理符文忠向记者介绍说，招行在现金管理领域的产品创新，已经获得了13项专利，其不断的创新和高技术含量是招行得以发展的基础，招行在国内最早开展网上企业银行服务，具有超过10年的网银服务经验以及稳定和功能强大的网银系统，10年来招行不断的变化创新，是招行区别于其他银行取得成功的关键所在。

　　不过，符文忠也表示，因为我国商业银行市场化的年头尚浅，业务同质化的问题比较严重，招行虽然较早进入现金管理领域并取得不错的效益，但是目前该领域远远没有完成座次排定的阶段，各大商业银行都是“八仙过海，各显神通”，大有后来者居上之势，因此，招行要保持目前领先的趋势就需要在品牌差异化上下工夫。

　　座次不稳 竞争激烈

　　记者从银联信的报告中了解到，目前大力推广现金管理品牌的商业银行几乎覆盖了所有国内主流银行。

　　民生银行基于银行内部特定业务发展阶段的需求和战略规划，总结以往创新经验，以专业定制打造特色服务，全面提升了民生公司金融核心优势。民生银行根据各个行业不同的特色，根据企业所处的不同阶段，为企业提供不同的个性化的现金管理服务方案和不同的营销设计，并且提供详细的业务流程图和产品手册。

　　光大银行在推广现金管理业务时，充分利用在金融电子化建设方面的优势，推出了一系列网上现金管理创新业务，并且携手花旗银行推出了“跨行通”网上现金管理服务。

　　浦发银行全新推出的7项企业现金管理特色产品是为客户提供的集收款、付款、账户资金管理、信息服务的整体服务方案，强调突破银行产品同质性的制约，凸现个性化、差异性和价值增值的服务优势。

　　兴业银行凭借一系列优良的对公服务项目，在对公七大基础业务的基础上，推出了财智星五大系列产品，并且针对中小企业推出“金芝麻”中小企业金融服务方案。

　　银联信公关事业部总监钟加勇告诉记者，一场品牌大战已经打响，要想在这场品牌竞争大战中胜出要取决于3个方面：第一，谁占有先机；第二，谁能确定比较优势和差异化定位；第三，品牌是否清晰传达到用户。在他看来，目前商业银行的品牌虽然花样繁多，但除了品牌本身名称和LOGO之外，其差异化的服务内涵并没有被客户识别，而银行的产品创新和服务是如此之丰富。