四川，古称“巴蜀”。天府之国，钟灵毓秀，古人称“天下山水之观在蜀”。

　　 四川被誉为“大熊猫的故乡”，世界上８５％的野生大熊猫栖息在四川西北的崇山峻岭之中。

　　 四川东部是秀丽的四川盆地，地势低陷，丘陵河川纵横，城市乡镇、田园村舍散布点缀；西部是雄伟的高原、山脉，地势高峻，崇峰深峡相间，雪山、冰川、沼泽、草原……春日赏花，盛夏避暑，秋观红叶，冬泡温泉，使四川开展旅游的时空环境十分优越，素有“风景省”的美称。

　　 四川文化深厚。从古代水利工程、古镇民居到名人故居，从佛寺道观、石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代都市风貌，经三国，历汉唐，从两蜀历史到明清遗风，应有尽有。古蜀金沙出土的太阳神鸟被确定为中国文化遗产的标志。

　　 四川历史悠久。众多历史人物或出生于四川，或成长于四川，或在蜀地为官，或游览于蜀地，多有遗址或纪念物留存，题有千古绝唱，赋下著名诗篇。李太白曾从这里杖剑远行，杜工部曾在此地望月怀乡；陈子昂、白居易、苏东坡、陆放翁、黄庭坚、杨升庵、张大千、郭沫若等辉耀着这片浪漫的大地。

　　 四川民族众多。这里地跨南北，又处于长江和黄河两大文明发源地之间，境内有大江诸水横贯，横断山脉纵贯，自古就是各民族东西和南北迁徙的重要通道。四川是我国民族种类最多的省份之一，素有“民族走廊”之称。自有史记载以来，有数十个民族先后在这里活动、生息、繁衍和相互融合。四川是全国第二大藏族聚居区、最大的彝族聚居区和唯一的羌族聚居区，这些少数民族，以他们多姿多彩的生活方式、独特的宗教信仰、质朴的民风民俗，装扮着四川的锦绣河山，成为旅途中生动靓丽的人文风景。

　　 四川现有世界自然和文化遗产５处（九寨沟、黄龙、青城山—都江堰、峨眉山—乐山大佛、大熊猫栖息地）。列入联合国《人与生物圈保护网络》的自然保护区４处，国家级重点风景名胜区１５处，国家级自然保护区２２处，国家级森林公园２８处，世界地质公园２处、国家级地质公园１１处，全国重点文物保护单位１２８处，国家Ａ级旅游景区１０７个，中国历史文化名城７座，中国优秀旅游城市２１座，中国最佳旅游城市１座。