胡钰

　　“河南只是旅游大省，还不是旅游强省。”8月27日，在河南省旅游产业发展研讨会上，国务院发展研究中心副研究员刘锋认为，如果有张艺谋这样的创意高手，河南旅游的兴盛将不是难事。

　　在会上，众专家认为，河南是旅游资源大省而不是旅游强省的重要原因之一，就在于缺乏“河南创意”，没有很好地和文化优势结合起来。

　　文化中原

　　“文化创意不足”成为众多专家的共识。

　　在刘峰以及中国旅游研究院副院长、博士生导师戴斌、中国国际文化交流中心艺术指导乔然等看来，旅游业发展到现在这个阶段，给人的文化熏陶及精神层面的安抚，远重要于美景带来的单纯的感官享受。

　　比如，韩国“大长今”主题公园的红火，就在于很好地把韩国文化以及影视和旅游结合起来。

　　“北京奥运会开幕式之所以这么成功，就在于把中国文化很好地融入进去。”乔然说。同样，刘峰认为，河南旅游需要张艺谋这样的创意大师进行策划推广。

　　感觉河南

　　河南，如何才能吸引世界的目光？

　　有丰富国际交流经验的乔然认为，机会就在眼前，因为“河南是奥运会最大的收益者”。

　　“奥运开幕式上的古文字、丝绸之路、太极，可以说样样都出自河南。”乔然解释道，安阳殷墟是中国文字的故乡，洛阳如今被定位为“丝路起点”，太极也源于河南的焦作。

　　 “抓住其中任何一点做好、做实，河南旅游业就成功了。”

　　 “河南旅游要做的就是完成从低端到高端、从产品到创意、从国内到国际的转变。”乔然说。

　　部分专家精彩观点：

　　河南创意

　　 刘锋（国务院发展研究中心副研究员、旅游经济专家）：河南还只是旅游大省，而不是旅游强省。目前，河南的旅游发展仍然是景点经济、门票经济，在商务会展、休闲度假、文化体育旅游等方面比较欠缺。

　　 河南的旅游主要依靠登封少林寺、洛阳龙门石窟、焦作云台山等景点，还是一种点的概念，缺少像大连、张家界等旅游城市那种面的旅游，游客停留时间相对较短，还没有实现点线旅游向板块旅游转变，区域旅游发展各个地区之间的合作略显不足。

　　 河南拥有悠久的历史文化和资源禀赋，从未来的发展上，应该把河南打造成中国精神家园的旅游目的地，世界级国际化的旅游目的地。

　　 为此，要加快河南旅游的发展转型，由精品景区的打造发展到旅游城市的打造，让旅游体验多起来，让河南的旅游有看头、住头、玩头、吃头、喝头、买头、聊头、行头、说头、需头、拜头、想头，变旅游的单一门票经济为多元化的综合经济。

　　 河南旅游要强化规划、策划和设计意识，要想跨越式发展，尤其需要像张艺谋这样的文化创意高手进行整体包装，未来我们要营造一个概念叫“河南创意”。

　　资源整合

　　 戴斌（中国旅游研究院副院长、博士生导师）：目前，旅游已经从观光旅游发展到多种旅游消费模式并存，其中，休闲旅游消费渐居主流阶段。

　　 河南作为旅游资源大省，应该在整合资源，并确定主题形象和定位上下工夫，不仅如此，还应有大手笔的规划和大项目的运作。

　　 旅游产业的跨越式发展并不是单纯“速度型”增长，而是速度与效率并重、当前发展与长远发展兼顾，通过发展旅游可以带动一大批相关产业的发展。实际上，发展旅游不能光看经济功能，它还具有社会功能。

　　 河南旅游的空间结构目前是不均衡的，旅游产业化链条较短，缺乏大项目。为此，河南旅游发展必须由政府主导，要有大手笔的规划、大项目的运作以及市场的大开发。

　　赢家河南

　　 乔然（中国国际文化交流中心艺术指导、北京大学文化旅游高级研修班教授）：北京奥运会开幕式和闭幕式的表演，河南是最大的赢家。少林功夫、太极以及中国汉字表演都与河南有关，这比河南做什么样的广告，效果都好。

　　 那么，发展旅游，如何赚钱？一定要带有文化元素。河南文物特别多，要把死的文物变成活的文化。

　　 如何改变“老三篇”：门票钱，饭钱，店钱的盈利模式？让旅游成为地方特产的最佳营销手段，拉长旅游产业链条。例如巴西，通过旅游把咖啡卖大了；法国，通过旅游把香水做大了。而我来河南住宿的酒店，提供的都是普洱茶，为什么没有河南信阳毛尖？

　　 此外，我建议应该不失时机紧接奥运奇迹，趁势而上，专挑精品一个一个做到位，用它带动整个全省，主打品牌覆盖市场。使河南旅游经济从低段向高端，从产品向创意，从国内向国外三个方面进行提升转变。

　　 河南的好东西非常多，像河图洛书、老子文化等都值得重点打造，我们要让全世界把目光投向中国，最佳文化旅游的目光投向河南。

　　 让全世界的游客在旅游修身的同时，养心、益智。