迪士尼乐园落户上海可谓一波三折，伴随乐园项目到来的可能还有迪士尼娱乐王国的内容产品，而迪士尼上海项目的具体内容仍未公开

　　□ 本刊记者 戈晶晶/文

　　关于上海迪士尼项目的消息近来不绝于耳，有境外媒体报道称，相关谈判已“尘埃落定”，有关协议内容将于北京奥运会后正式对外公布。

　　在这样的利好消息刺激下，中国A股市场上的“迪士尼概念股”，在股市一片低迷之际，上演了一轮疯狂上涨行情。6月30日早盘，上海有关“迪士尼”概念股，如海博股份、天宸股份、申达股份、陆家嘴、中路股份、界龙实业等开盘即封于涨停板。

　　尽管这轮上涨行情最终因华特—迪士尼公司对相关消息的否认而告终，但是对于迪士尼乐园上海项目即将启动的认知仍为国内普遍接受，而接下来人们最关心的是谁将从这一项目的启动中受益。

　　奥运后达成协议？

　　6月28日，香港《文汇报》的报道中引述“接近上海市政府的消息人士”的话，称上海迪士尼乐园项目在艰苦谈判10年之后，已“尘埃落定”。

　　此消息人士表示，具有法律效力的最终协议有可能在北京奥运会后达成，现阶段的谈判集中在未来融资和利益分成等问题上。

　　香港《文汇报》的报道中还透漏，上海迪士尼乐园最早将有望于2012年开始运营，在选址上尽管上海方面一度属意崇明岛，但目前确定的仍为浦东新区川沙镇以及相邻的南汇区，园区面积约为香港迪士尼乐园面积的8倍，此地离浦东国际机场仅20分钟车程。

　　从目前各方透露出的消息看，上海迪士尼将不会沿用香港模式，而是采用迪士尼与日本的合作模式，即由上海市政府提供土地和绝大部分的建设资金并控股，日常管理交给美方团队，同时每年向迪士尼公司支付品牌费和经营收入提成。迪士尼方面即使出资，金额也不会很大。

　　据悉，上海市政府牵头的当地财团中不乏该市部分大型开发商，他们将以浦东国际机场附近的土地换取股份。而合资企业将由上海市政府控股，市政府可能有权任命总经理和其他高管。

　　涉及内容合作？

　　很显然，上海市政府希望通过引进迪士尼来拉动上海的第三产业，而迪士尼公司的打算不仅于此。

　　有业界人士分析，迪士尼的要求更为全面，进军中国内地市场是迪士尼全球产业链扩张的一个必要环节。除主题公园外，迪士尼还冀望于中国有关方面每年的大片进口指标、新片的推广、与中国本土公司合拍动画片，以及建立电视台、广播公司、门户网站、出版、音像制品等多种需求。

　　英国路透社7月底的一篇报道从某种程度上印证了上述分析，该报道中说，路透所获取的文档资料显示，讨论已久的在上海建设迪士尼乐园的计划中，迪士尼公司和上海市政府的合作中可能包括一份重要的媒体合约，为迪士尼进军中国市场打通道路。

　　路透方面认为，这份合资企业合约将为迪士尼带来远远超越美国同行的巨大优势，意味着该公司可以避开中国对电影进口配额的限制，并不会受到夏日和假期限电措施的冲击，同时不会受限于电视审查制度。

　　目前中国有每年进口20部影片的配额限制，而据路透所获取的这份文档显示，迪士尼则可以放手制作电影、电视和网站内容，推广其品牌、故事和卡通角色，以增加该公司和上海市政府联合拥有的该家主题乐园的访问量。

　　路透的报道中称，这些信息来自于一位熟悉内情的消息人士，该人表示，这些计划文件来自于上海市政府官员今年4月在当地一次企业家和学者会议中的报告，与会人士被征求如何改善这一计划。

　　在迪士尼看来，要想使迪士尼乐园在中国内地取得成功，有必要加强相关内容宣传。迪士尼乐园官员曾表示过，尽管中国人通过进入中国为数不多的有关电影和电视节目了解了米老鼠和迪士尼品牌，但他们对迪士尼乐园中讲述的童话故事及众多角色并不熟悉。

　　抢占中国市场

　　加快在中国内地行进的脚步，是迪士尼这一娱乐王国全球战略的一部分。迪士尼掌门人艾斯纳曾表示，中国未来的娱乐产业有望每年创造2万亿美元的产值，进军中国市场是迪士尼最大的梦想。

　　艾斯纳对中国市场的兴趣与这样的统计数字息息相关：中国15岁以下的儿童的人数有2.6亿之多，这与整个美国的人口相去不远。如此庞大的潜在客户群显然对迪士尼来说充满诱惑。该公司首席战略策划官彼特·莫菲说，如果中国的娱乐业能发展到美国今天的水平，中国的娱乐市场每年就可以创造2万亿美元的产值。

　　为顺利打开中国市场，迪士尼一直很注重本土化。从1998年的《花木兰》到2007年的《宝葫芦的秘密》，迪士尼致力于寻找更中国化的卡通形象。同时，迪士尼还通过开设专卖店、主题乐园、户内外舞台剧表演等系列活动，拉动其授权卡通产品的销售，逐步深入中国市场。

　　从内容渗透来说，除每年的进口大片外，进入中国市场的还有迪士尼网游。

　　由华特—迪士尼互联网集团与盛大网络合作的首款在线休闲竞速网游《迪士尼魔幻飞板》将于今年正式投入运营。《迪士尼魔幻飞板》是第一款迪士尼主题大型多人在线休闲竞速网游，目标玩家锁定在12岁至21岁之间的年轻时尚人群。

　　事实上，迪士尼和盛大方面早在2006年5月就达成了联合开发的初步协议，而盛大方面除了负责游戏的研发外，还主要负责该产品在中国地区的推广和运营。

　　《迪士尼魔幻飞板》是迪士尼公司在网游行业的首次尝试，这标志着迪士尼公司向中国市场迈出了实质性的一步。

　　业内人士分析，近两年由于受到经济增长放缓的影响，迪士尼在北美和欧洲的业绩并不稳定。在这样的情况下，加速占领亚洲特别是中国市场变得更为紧迫。