从8848一枝独秀到现在当当卓越京东商城三分天下，B2C网站在中国发展已经有十年了。十年中，有人倒下了，也有人坚持下来，默默的耕耘，培育着和淘宝不同的另外一块天地。最近两年，B2C网站有了非常大的发展，除了厮杀七八年的当当卓越这一对老冤家之外，还涌现了红孩子，PPG，VANCL等新的垂直B2C网站，尤其是做3C产品的京东商城，今年二季度的销售额一举追上当当卓越，三足鼎立之势渐显。

　　B2C网站的迅猛发展，除了顺应互联网的发展大势之外，也得益于其强大的专业化营销能力，纵观国内外B2C网站的发展历史，有一种新型的营销方式——联盟营销(affiliate program)起了越来越重要的作用。全球电子商务网站的鼻祖——亚马逊网上书店于1998年创造了“联盟营销”这一新型营销模式，即让其他网站为亚马逊做销售推广和广告宣传，亚马逊按订单比例给该公司一定的销售提成作为报酬。这一创新的营销方式在业界很快流传开来。蓬勃发展的中国B2C企业自然也不会错过这么成熟的营销方式。中国排名前十的B2C企业如当当网、卓越亚马逊等都有自己的营销联盟，并取得了良好的效果。据业内人士透露，B2C企业往往有15%-25%的销售额来自于联盟营销。联盟营销有几种常见的形式，如导航网站，比价搜索等，但是这种方式并不能让消费者从中受益，笔者在这里要介绍给读者的是购物返现网站，这类网站把自己拿到的联盟佣金返还给消费者一部分。网站是为了通过返现来吸引会员增加销售额，但对于我们消费者来说，也可以获得实惠。

　　徐先生工作比较忙，但他作为软件工程师上网很方便，所以从还住房贷款，到交水电费，能在网上完成的绝对不会通过其他途径！理所当然的，徐先生也是网络购物的忠实支持者，最初他都是通过淘宝网买，但他偶然发现了一个叫返利网的购物返现网站，平均能拿到相当于购物金额12%的现金返还，他开始转向卓越网、京东商城等大型B2C商城，在价格相当的情况下，徐先生当然愿意选择服务更好的B2C商城。

　　通过返利网拿到现金返利得流程很简单，徐先生在返利网注册会员后，可获得一个虚拟账户，登陆这个账户，点击某购物商城(如当当网)的链接去当当网选择喜欢的商品，下单后，可从返利网获得12%的现金奖励，累计到10元即可申请提现到自己的银行卡或支付宝账号里。

　　“以前我也在当当网和卓越网上买过书,当时只要能得到一张满100减5块的优惠券就觉得很幸福了。后来我知道了返利网,不仅享受已有优惠,还能获得12%的返利。这以后它便成了我上网购物的第一站！现在,省下来的返利和返利网发放的优惠券节省了我20%的开支!”对于自己的理财妙招,徐先生很得意。

　　网上提供购物返现的网站有很多，但基本上分成两种，一种是直接返现金的网站，如返利网，还有一种是先返给你积分，然后用积分可以兑现礼品，比如智买道，这两种网站各有不同的好处。目前微软旗下的MSN搜索引擎在北美推出了搜索返现金(CASHBACK)，通过使用搜索商品就可以获得现金返还，是一种新颖的购物返现模式，也许不久的将来中国用户也可以享受到这种服务了！

　　虽然一两笔返利看似不多，但水滴石穿，日积月累，其实也是个不小的数目。因此在物价上涨的今天，购物返现确实是一种不可错过的聪明理财方式。