边长勇

　　北京奥运将有助于“燃爆”中国体育经济。

　　昨天，奥美中国发布的调研报告显示，将近三分之一的受访者称，他们将因奥运会而参与更多或更加多样化的体育活动及休闲活动，这将意味着北京奥运会为中国体育产业发展提供了大量空间。

　　消费者渴求更加多样化的休闲体验，以及更加频繁和多种渠道参与到体育中来。这些消费渴求证实了中国体育经济中新兴“需方”因素的增长。中国消费者变得越来越懂得体育，体育和运动项目将在中国继续迅速增长。在满足不断增长的体育渴求的促使下，与之相关的基础设施、活动、品牌和媒体等相关行业也将得到发展。

　　在中国，体育产品行业已经壮大，但体育产业（包括媒体权利、赞助和本地开发特许经营）仍处于初期状态，体育产业在中国具备潜在的商业潜力。根据奥美调查结果，更加让企业高兴的是，按照消费者对奥运会中浓厚商业元素的积极反应来判断，他们易于接受商业在提升中国体育水平方面所发挥的强大作用。

　　“人们低估了亲自目睹高水平体育的内在力量和兴奋感。他们曾经认为自己完全理解体育、他们也认为奥运会在于经济，但在亲临现场感受之后，他们发现体育所带来的魅力以及对中国社会的影响，远远超越了自己的预期。”奥美广告亚太区策划总监钟桥轩（Edward Bell）认为。

　　同时，奥美调研还发现，大约三分之二的受访者表示，奥运会已经并将改变他们看待休闲的方式——这种现象在新兴的中国中产阶层尤为明显，并不断增长。