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奥运体验馆“大战”
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这是国际奥委会以及北京奥组委为各级赞助商设立的，进入8月，体验馆纷纷亮相。对于合作伙伴来说，有一块可以持续20天左右的区域与游客和观众互动，各家均是拿出浑身解数。如果此前各家的营销大战还只是公共广告空间的争夺，现在的较量已经从台后走向台前。
科技奥运
在众多奥运体验馆中，联想体验馆第一个亮相。作为奥林匹克全球合作伙伴中唯一的中国企业，联想的确需要在家门口打一场漂亮的营销战。
作为北京奥运会计算技术设备的独家提供商，联想为北京奥运会提供近3万件服务器、笔记本电脑、台式电脑和桌面打印机等在内的计算技术设备，还配备了一支580余人的联想奥运技术服务团队。
联想体验馆要做的事情，就是在1200平方米的展区内，让游客感受它为奥运会做的一切。因此体验馆的所有设计都紧紧扣住“科技”来做文章。
体验馆建筑主体采用飞鸟展翼的造型，简约大方，预示着联想将朝国际化的更高目标展翅翱翔。联想数字奥运体验馆设置了祥云火炬展区、产品互动体验区等六大功能区，这些展区观众都能一试身手，来享受联想IT设备的特点。
观众可以亲身体验一下手持火炬的感觉，并留影纪念；比如观众可以击打一款拳击练习用的梨球，传导装置会将相等的冲击力施加在笔记本上，以展示笔记本在“祥云”火炬登珠峰时遭遇的恶劣环境。
杨元庆表示，联想体验馆的开幕标志着联想已经进入“赛时服务”状态，各项围绕着赛事进行的营销计划也将铺开。
绿色奥运
与联想的“初出茅庐”不同，北京奥运会是三星电子赞助的第六届夏季奥运会。三星奥运体验馆最早在悉尼奥运会时就开始设立。
与联想主打科技牌不同，三星体验馆将重点放在了“绿色”上。在体验馆北面，矗立着三棵“雕塑树”，树干和枝杈都用废弃的易拉罐做成。使用废弃物、可回收物、可再生物来搭建整个体验馆，是三星体验馆的特色。这一定位与“绿色奥运”主题恰好可以契合在一起，只有“绿色”才能为现阶段的三星品牌增加美誉度。
清华大学建筑设计研究院绿色建筑工程设计所所长栗德祥，现在是三星奥运环保大使，也是三星奥运体验馆的设计者。栗德祥首先将体验馆设计成“新芽”，绿色的新芽代表着生命活力和发展潜力，背后也蕴含着对中国、奥林匹克运动、三星公司的美好祝愿。除了外形，三星体验馆在顶部设置了多块太阳能电池板，这些电池板将在整个奥运运营期间解决体验馆15%的能源供给。
同样是在体验馆顶部，还设立了8个光导管，直接将太阳能转换为馆内手机充电的电能，同时也将解决馆内照明灯问题。此外，体验馆墙壁采用复合板和水泥板，在该管拆除后可以回收利用；主结构也采用钢材搭建，也是为回收利用考虑。
三星已经将2020年碳排放量降低30%作为一个战略目标来实施，而北京奥运会上的体验馆可以说是这一战略的缩影。
人文奥运
每一个入境旅游团几乎都要去西安看看兵马俑。奥运期间，5具真俑将出现在强生体验馆。
来自西安的秦俑，其中包括一名跪地弓箭手、一名站立弓箭手和两名军官（来自2号坑）以及一些残碎雕像。另外，展览还将展出青铜剑、戟、十字与箭头各一支以及半轮屋檐瓦片。这些从陕西西安运送至此的真人大小雕像文物，将把强生奥林匹克体验馆与其他各个体验馆拉开差距，成为这次盛会中的文化亮点。
为了打好“人文牌”，强生还在体验馆周围移种上1500平方米来自浙江安吉的竹子，这些竹子除了让移步其中的人感觉到中国文化的特别氛围，更重要的是，它形成了天然的隔热墙，将在场馆内形成自动的空气循环冷却，起到“绿岛”效果。
就在奥运会前，强生和秦俑博物馆共同成立了“秦始皇—保罗杨森文物保护基金会”，基金会的主要提供文物保护的科研经费以及相关人才的培养经费。
以“秦俑”为主线，强生顺着“人文奥运”的命题，不仅将体验馆做得有声有色，同时也将一次奥运会的财富变成了可以一直享用不尽的财富。
快乐奥运
体育给大众带来快乐是毋庸置疑的。
从2006年都灵冬奥会开始，百威开始在赛场设立体验馆。此前，每逢体育盛事，作为一家快速消费品生产企业，百威都会推出全新的蚂蚁广告，推出新纪念包装的酒瓶、酒罐；以及与之相配合的演唱会、群众体育活动等。
2008年北京奥运会的百威体验馆在农展馆的南侧，与其他奥林匹克体验馆拉开“距离”。而且，百威体验馆几乎做成了巨型酒吧，虽然体验馆按照不同的功能分成了4个区域，但实际上这4个区域都贯穿了一个共同主题——啤酒，区别仅在于，你是打算安静地喝啤酒，跳着舞喝啤酒，看电视喝啤酒，还是泡在水里喝啤酒。
选择在奥林匹克公园以外，一个重要的原因是找到那些目标受众。此外，这是一个3700平方米的体验馆，在奥林匹克公园，规模相当于一般体验馆的3倍。
面对本次奥运会的另外两家啤酒供应商——青岛和燕京，百威特别希望通过体验馆这样的活动与对手区隔开。对此，中国对手的处子奥运秀，更多是一个学习的过程。
赵奕