|
|
市场现身说法 奥运催促中国体育产业转型
 |
中国奥委会副主席何慧娴在接受《第一财经日报》采访时表示，2008年北京奥运会肯定能够为中国体育产业的发展带来机遇，“在市场化运作方面，奥运会的运作模式将给中国体育产业提供很好的借鉴。国际奥委会的市场开发计划和对体育无形资产的保护值得推崇。”
何慧娴指出，虽然中国体育产业拥有巨大的潜在市场，然而目前仍然存在很多问题。首先，中国体育消费总量虽然很大，但是人均消费水平很低；其次，生产体育产品的企业品牌意识不够强；第三，群众体育知识普及度不够高。
从体育商业到体育产业
1995年国家体育总局制定了1995~2010年体育产业发展纲要，指出将用15年左右的时间逐步建成适合社会主义市场体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，基本上形成主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。
现阶段看来，我国体育产业仍处于过渡阶段，据中国体育科学学会体育产业分会副主任鲍明晓提供的数据，2004年我国体育产业年增加值为590亿元人民币，占GDP比重的0.5%，而美国体育产业的年产值为2100亿美元，占GDP的2％。
中国体育产业主要分为体育用品、体育彩票和体育赛事三块。目前体育用品产业产值占总产值的60%~65%，中国也是世界上最大的体育用品加工国，也是独立生产体育用品种类最多的国家，但是符合国际质量标准的产品却很少，其中能够为大型赛事所用的就更少。
目前，以晋江为代表的体育用品产业基地拥有安踏、匹克等国家级知名体育品牌37个，已经上市的体育用品企业2家，计划上市的12家。该市2006年实现体育产业增加值90.8亿元，占GDP的18.4%，从事体育产业的相关人员24万，占全市人口的25.26%。
然而在巨大的奥运蛋糕之前，“鸿星尔克”、“特步”、“匹克”、“安踏”甚至“李宁”等国产运动品牌还是与国际级赛事的赞助商资格无缘，不得不走曲线营销的道路，或包装央视体育频道记者，或签约竞争实力较弱的外国代表团。
在体育赛事方面，众辉国际体育管理有限公司总经理陆浩认为，包括CBA在内的中国体育赛事现在的远远不是NBA、英超或者大师杯的对手。
“乔丹效力‘公牛’的一件球衣拍卖价是5万美元，这其中的差距并非在球衣上，而是产品的附加值越大，商业价值才越高。”陆浩向记者分析，NBA可以做到 40亿美元的产值，CBA由前几年2000万元人民币做到1亿元人民币的产值，这里既有体育机制、品牌积累的不同，也有刺激消费需求行为的差异。
长期以来形成的由政府体育主管部门包办体育事业的管理体制和运作方式，使得我国体育赛事忽视市场竞争、缺少营销，很难实现与国际化接轨。
如今，人们选择进入球场，关心的已不仅仅是这场比赛，附带可能还会考虑有没有停车位、座位上有没有放爆米花的地方，比赛中间有没有劲爆、好看的互动环节。
鲍明晓认为，除了继续推行职业体育体制，培养体育经纪人和体育经纪公司外，在赛事转播、广告赞助、体育场馆运营等无形体育资产开发利用方面，我国体育产业还大有可为空间。
后奥运时代的体育希望
在中国体育事业近20多年的发展中，与奥运会夺金数量不断攀升形成鲜明对比的是，老百姓的体育消费意识和参与体育的程度过低。
业内人士普遍认为，北京承办2008年奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为。
雅典在奥运会后因大量的场馆设施闲置而引发的重重矛盾，使国际奥组委和承办国越来越重视奥运场馆的赛后运营。
据NBA（中国）CEO陈永正介绍，奥运后很多奥运场馆将拆除，仅仅保留8个。为了保证其持续发挥效用，这些场馆在赛后基本上都将被改造成经营性的体育场所。
位于五棵松的奥运篮球馆待该区域内的棒球馆拆除后，NBA（中国）计划在有绿地的地方做一两个足球场和篮球场，再做一个足球名人堂和篮球名人堂，周边的办公楼和商业中心总面积可达80多万平方米。赛后，篮球馆白天用于开发培训和市民运动，晚上除了体育活动以外，将提供有更多的娱乐，包括演唱会、溜冰、歌舞表演、魔术等。
此外，被北京奥运会选用的高校的运动场馆，也将以学生为主要消费群体，进行有特色的开发，从而活跃高校体育设施市场。
除了硬件，奥运会留给中国的最大的遗产将是全民健身运动的升级。各方面数据显示：未来体育消费的主力军，既不是时间充裕的离退休人员，也不是好动的学生学生群体，而是年富力强、经济宽裕、重视健康的白领。
青鸟健身有限公司总经理王成告诉记者，2001年“青鸟”起家时，拥有3500平方米、投资1000万的健身会所一家，花6800元购买会员年卡的只有2300人；而现在，拥有同级别会所的已有35家，累计购买年卡的已达5万余人。
王成认为，奥运会后伴随着包括乒乓球、游泳、羽毛球等大众体育运动的升温，人们还将越来越重视中高层的休闲运动项目，能够提供舒适、完善的体育休息环境以及合理搭配的健康饮食管理的休闲娱乐场所，将更受体育消费群体的青睐。
据国家体育总局统计，目前全国人口中有33.93％的人（约4.4亿）常年进行健身运动。正如正如何慧娴所说，我们以13亿人口为基数，每扩大一个百分点，健身消费将给体育产业带来的产值和效益都是相当可观的。
文莉莎