可口可乐阿迪达斯走进千家麦当劳

　　本报记者 胡 钰 北京报道

　　‘中国赢 我们赢’活动标志着麦当劳与可口可乐、阿迪达斯3个奥运赞助伙伴之间一次史无前例的奥运合作计划。”麦当劳中国首席执行官施乐生告诉记者，2008年7月28日至8月24日期间，三大奥运赞助商将通过麦当劳遍布全国的餐厅平台实现联合奥运营销，开创奥运史上首次的三巨头“强强联手”。

　　奥运奖品成为最大卖点

　　 记者了解到，由麦当劳、可口可乐和阿迪达斯联合推出的“中国赢 我们赢”活动主要是将奥运比赛与消费者获取奥运奖品结合起来。消费者只要在全国任意一家麦当劳餐厅内购买任何一款“中国赢 我们赢”主题产品，就能根据产品包装上的游戏标识参加有奖促销活动。如果拿到了印有奥运赛事的游戏标识，只要中国代表队在所示项目中赢得奖牌（金/银/铜牌均可），消费者便可凭有效游戏标识前往麦当劳餐厅兑换大奖。据悉，活动将覆盖北京2008年奥运会全部302场比赛，发行游戏卡总额高达5800万张。

　　 对于消费者来说，最具吸引力的其实是3家公司为此次活动提供的特别奥运奖品，包括高达2008元人民币的麦当劳现金奖、由可口可乐提供的富有收藏价值的经典弧形奥运水杯，以及由阿迪达斯提供的2008北京奥运会中国体育代表团领奖服等。

　　 施乐生说：“这次营销就是要把普通人与奥运赛事直接联系起来，突出的是娱乐和奥运享受。”

　　 麦当劳全国近千家的餐厅是三强联手奥运营销的落地平台。近日麦当劳已与央视国际网络有限公司达成协议，奥运期间将会有630多家麦当劳餐厅进行奥运比赛直播，消费者可以24小时不间断地在餐厅内观看比赛。

　　三强联手吸引年轻一族

　　 “这次活动是麦当劳牵头、唱主角，可口可乐和阿迪达斯是支持的角色。” 可口可乐中国副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫告诉记者，如何把奥运商机延伸到北京以外更广阔的中国市场，是其一直考虑的问题，麦当劳遍布全国的餐厅网络正是这样的优势资源。

　　 施乐生说：“我们的目的其实很简单，就是要让更多的人，尤其是不能亲临比赛现场的人分享奥运的气氛。”

　　 鲁大卫还说，合作的基础是3家企业都是国际公司，在中国都具备全国性的网络，而非单一地以北京为市场目标。

　　 关于联合营销所投入的费用，3家企业都称不便透露。施乐生说：“这是一笔很大但也很正确、很值得的投资。”

　　 “人们往往对奥运赞助商在广告方面的投入很关注，但其实这只是冰山一角。”鲁大卫称，更多的成本来自于为各种营销活动所付出的人力、物力。“要将200多万个可乐杯放置到麦当劳全国的餐厅中，这项网络铺设是个巨大的工程。”

　　 据了解，早在日韩世界杯时，3家企业就有过合作。麦当劳与可口可乐已有50年的合作历史，施乐生表示，两家企业是一种“强劲的合作”，而且会持续下去；而且“麦当劳与世界的大品牌之间还可以有很多事情可以做”。