本报记者 王荣 北京报道

　　 ……6、5、4、3、2、1，我们终于进入到了北京奥运会开幕的最后倒计时，经过长达7年的筹备，古老的北京城正以全新的娇容迎接八方宾朋。或吃，或住，或游，或购，这里有传统与时尚的交织，也有东方和西方的荟萃。而与此同时，各商家也正在为奥运会期间的最后一轮市场营销战厉兵秣马，枕戈待战。

　　 对于众多赞助商扎堆朝阳公园的现象，赞助商给出的原因是，朝阳公园不仅面积大、人流量多，同时还是奥运沙滩排球项目的比赛场地，更重要的是拥有做大型活动的经验。

　　大打形象战

　　 8月1日，在经过15天日夜兼程的布展之后，可口可乐在朝阳公园的互动展区终于开门迎客，不过迎的并不是朝阳公园的客人，因为进入展馆需要单独购票。

　　 这样的情形对于朝阳公园的常客来说似乎不太习惯，以往的草坪顿时被点缀着可口可乐瓶形的绿色铁网围住，在草坪上，多了两座白色的棚子和巨大的电子显示屏。当然，这样的地理位置并不是任何一个商家都能得到的，“只有奥运赞助商才能在朝阳公园布展”。在7月28日，可口可乐的布展工作接近尾声的时候，其工作人员颇为自豪地欣赏着自己的杰作。

　　 事实上，在朝阳公园如此拉风的并不只有可口可乐，在可口可乐展区的北面，7月中旬就竖起了“施工重地游客禁止入内”的牌子，不同于绿色的铁丝网，工地四周采用的是白色的金属结构。这使得很多游客忍不住好奇地向内张望，在金属围墙里，有三个巨大的白色圆球，白色圆球内灯火通明，施工人员进进出出。而工地上带有海尔标志的遮阳伞透露出，这个即将建成的场馆将是海尔在朝阳公园的展区。而工地的一位保安也证实了众人的猜测，“这是海尔的展区，还在施工不能进去”。

　　 相对于海尔展区的神秘感，可口可乐的展区则充分展现自己正对大门的优势。选择在开放的草坪上举行活动，其实是可口可乐别有用心，“朝阳公园的活动以互动为主”。可口可乐 (中国)饮料有限公司对外事务副总监翟嵋介绍，在互动区里不仅有互动的网络游戏，还有官方纪念章的交换中心，与此同时还会配合火炬花车展示以及艺术瓶的征集等活动。“1号到24号，每天都有丰富的活动。”现场工作人员指着可口可乐推出的茶饮料说，可口可乐的很多新品也会借朝阳公园的活动推出来。

　　豪赌朝阳公园

　　 尽管朝阳公园占地288.7公顷，可口可乐和海尔展区的占地面积不值一提，可是建设这两个展区的耗资却是价格不菲。

　　 7月28日，记者在海尔展区的场地外观看到，三个白色的“大球”搭建已经初具规模。据保安介绍，这三个白球是请加拿大的设计师设计和搭建的，“材料都是进口，听说三个球花了1400万”。为了证实自己的话，这位保安还特意指了指正在展区外忙碌的国外工程师，他还介绍说，即便是8月5日正式对外开放，持朝阳公园门票的游客也不能进入，需要另外购票。

　　 而另一处可口可乐展区的搭建此时已经接近尾声，“你看见南门大门口的姚明、刘翔、郭晶晶的宣传画了吗？”展区的保安自豪地对身旁的同伴说，“可口可乐这两天把大门也拿下来了，放上这三个人的宣传画。”在他看来，这比三个“奇怪”的圆球更有吸引力。“我听说这个场地花了几百万。”这名保安悄声告诉记者。

　　 据记者了解，这些资金其实都只是概数，场租是另算的，且不是看活动的时间，而是从进园布展的时间开始，到完全拆台撤走结束。据可口可乐的工作人员介绍，虽然展出的时间是8月1日到24日，可是他们从7月15日就进来布展，9月1日才能全部撤走。“尽管每天的场租与平时一样，但是时间较长，费用仍旧不是一个小数目。”朝阳公园大型活动部的工作人员解释道，至于平时收费如何，朝阳公园的工作人员和赞助商都以商业秘密为由拒绝向记者透露。

　　 记者获知，除了场租，各赞助商在活动期间还要承担高昂的安保费用。据了解，为了保证活动期间的安全，赞助商的活动安保人员将统一由朝阳区公安分局管理，不过费用得由赞助商自己支付。“每一个安保人员每天是80美元。”一位知情人士告诉记者。

　　朝阳公园受热捧

　　 其实，此前传出的消息称，将在朝阳公园举行主题活动的并不只有这两家赞助商，包括奥康集团、强生旗下的西安杨森乃至爱国者，都盛传将在奥运会期间在朝阳公园举行大型的展览活动。

　　 然而，“目前只有4家确定在朝阳公园做展示活动”。朝阳公园大型活动部的工作人员介绍，除可口可乐和海尔之外，青岛啤酒和VISA都将有互动活动。“奥运会期间，朝阳公园没有自己的主题活动，举办的都是赞助商的活动。”为了保障这4家赞助商的活动，在奥运期间朝阳公园也不会为其他赞助商提供场所。

　　 对于众多赞助商扎堆朝阳公园的现象，赞助商给出的原因是，朝阳公园不仅面积大、人流量多，同时还是奥运沙滩排球项目的比赛场地，更重要的是拥有做大型活动的经验。

　　 相对于朝阳公园，北京市的其他公园则没有如此“幸运”。颐和园管理处的工作人员接受记者采访时称，颐和园属于文化遗产，不会因为商业开发影响遗产保护。即使是临近朝阳公园的四得公园也无任何形式的商业活动，其余市属11家公园则最多只有“迎奥运的主题活动”。即便同样有奥运比赛项目的顺义奥林匹克水上公园，也只有赞助商的售卖亭，并没有互动展示活动，其工作人员解释为“面积有限，不能举办大型互动活动”。