任立栋

　　 娃哈哈，这个陪伴80后成长的品牌，最近正悄然转身，将更多的关注留给了“启力”、“思慕”等新商标。

　　品牌换装

　　 《市场导报》记者发现，娃哈哈公司新推出的呦呦蜂蜜柚子茶、柠檬茶包装已然换成浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司出品，整个包装上除了企业名称外，几乎已经看不到娃哈哈的标识。

　　 原本，产品老包装上都有小型娃哈哈商标标识，而现在包装已改为“启力”和“呦呦”，两字边上均有TM标识。此前，娃哈哈的主打产品娃哈哈营养快线和思慕C也带有TM标识，按照娃哈哈的解释，这是正在注册过程中的商标，思慕C、营养快线等商标，注册成功后将归集团所有。

　　 导报记者从中国商标网上看到，“启力”商标早在2003年8月就由娃哈哈集团提出申请注册，专用权从2005年4月7日开始，为期10年。注册类别包括30类、32类，涉及范围啤酒、果汁以及乳酸饮料等。而2007年10月31日，杭州娃哈哈集团有限公司再次提出申请，在30类、32类的基础上添加了29类，商品服务涉及牛奶、奶茶等，而启力商标也有了明显的改变，从黑字白底变为黑底白字，字型更大气美观。

　　 而此时，恰好与呦呦奶茶（咖）正式换标时间吻合。换句话说，娃哈哈在600多个商标中独选“启力”并进行二次注册，这可见娃哈哈集团对于“启力”二字寄予的厚望。

　　猜测背后

　　 对此，娃哈哈集团外联部负责人单启宁表示，目前“启力”商标涉及的产品范围很广，新推出的一些产品都有启力商标。他否认了外界猜测的“启力商标的使用是娃哈哈公司的一种市场过渡行为”，强调启用“启力”商标只是一种市场行为。

　　 据相关人士介绍，“启力”商标所在产品的出品商浙江娃哈哈昌盛饮料集团属非合资公司，旗下有一系列以昌盛为名的公司。

　　 此前，娃哈哈一贯采用的品牌策略是“娃哈哈+二级子品牌”，其中娃哈哈是主要公司名称，也是主品牌，而二级子品牌是营销宣传的重点。但是，从目前的现状看来，新商标“启力”的角色，并不单是“娃哈哈”商标下的子品牌，业内人士猜测，“启力”，不仅是可以替代“娃哈哈”三个字的主品牌，也可能是未来宗庆后新公司体系的核心名称。

　　 对此，浙江财经学院经贸学院金通博士表示，娃哈哈此举企图重新塑造品牌，但如果只为品牌经营，不去维护品牌，则是短视行为，因为软饮料的品牌一般很少被淘汰。但多品牌战略的实施有利于缓解消费者的视觉疲劳。

　　 而浙江工商大学工商管理学院副教授易开刚则认为，此举可能对产品形象造成一定影响，品牌推广有风险毋庸置疑，主要还看消费者是否买账。