本报记者 庄涤坤 北京报道

　　 “北京奥运会期间，有全球的大批媒体到场。在这一盛大活动期间，世人的目光都会投向中国，人们都期待着有史以来最伟大的一次奥运盛会。人们会带着探索的开放心态互相交流，我们就希望能够借此机会展示巴西。”作为巴西观光局（Brazilian Tourist Board）局长的Jeanine Pires面对《华夏时报》记者采访时，丝毫不隐讳他此次组团来华的目的。

　　 与此同时，随着2014年世界杯的举办和即将申办的2016年里约热内卢奥运会，巴西政府更希望此次北京之行能够学习到举办大型体育赛事的经验。

　　让中国人记住巴西

　　 从8月4日到24日，位于北京建国门内大街的巴西屋将成为巴西政府开展活动的总部。巴西政府的公关团在这里将组织一系列的新闻发布会、研讨会、讲习会、虚拟旅游等活动。同时，在巴西屋外，公关团还将会安排公关人员向过往人群分发一些介绍巴西旅游资源的手册、地图和礼物。

　　 对于这种公关宣传形式，巴西观光局的一位官员解释道：“这与我们例行的有重点的具体活动有所不同。我们的目的是想在北京奥运会期间，向中国人民展示巴西的风采，能让潜在游客的脑海中回想起巴西。借助这些行动，我们期望能够在这个享受快乐的季节向中国人民和游客展示巴西自然和文化多样性景观。”

　　 当然，公关宣传团的推销也并不是“撒胡椒粉”，Jeanine Pires告诉记者，此次北京公关团主要的公关对象集中在潜在的中国游客、观看奥运会的外国游客、媒体、一般的旅游贸易和决策人士，比如政府官员、赞助商、旅游运营商等。

　　一边推销一边学习

　　 从巴西观光局的视角来看，在北京奥运会期间公关工作主要的目标当然是把巴西作为优秀的旅游目的地推广出去。而从稍微长远一点的目标来看，北京奥运会期间，国际奥组委官员和各国首脑都将为这项体育赛事聚集北京，巴西可以便利的为申办2016年奥运会做公关活动，也可以在北京奥运会的举办中为组织2014年世界杯学习经验。今年6月，国际奥委会在希腊雅典举行的一次会议上宣布，美国的芝加哥、日本的东京、西班牙的马德里和巴西的里约热内卢四座城市被提名为申办2016年第31届奥运会的候选城市。

　　 Jeanine Pires在接受记者采访时表示：“巴西跟中国一样，是世界的发展中国家之一，对巴西而言，举办奥运会将是向全球展示以及恢复里约热内卢城市景观的非常宝贵的机会，与体育方面不可估量的相关性和奥运中各个国家的和谐一样重要。在里约热内卢举办的奥运会肯定会给这座城市带来很多投资。赛场、住宿、交通、环保、服务、公共安全等基础设施以及其他设施都会要求改善，这将会给很多人带来发展和工作机会。作为主办国也会在运动员筹备上产生投资，这又给我们的年轻人一个投身体育活动的理由。这也会产生巨大的社会影响，有助于使巴西成为一个奥林匹克强国。另外一个益处就是奥运会将推动旅游业。巴西自2012年伦敦奥运会结束直至2016年都会一直受到媒体的关注。人们也将持续4年一直记住巴西，巴塞罗那等其他奥运会举办城市都经历并证实这一点。”

　　奥运会将是巴西的机会

　　 为了成功申办2016年的奥运会，巴西体育部长奥兰多·席尔瓦还特意邀请巴西总统卢拉为里约热内卢竞选出力。在席尔瓦看来：“西班牙国王和首相及美国总统都会去北京，因此，卢拉总统也应该去北京。对于里约热内卢申奥来说，这一点十分重要。”对此，卢拉总统也在日前表示自己将前往北京参加北京奥运会，以此展示其对奥林匹克运动的支持。

　　 与此同时，巴西联邦政府刚刚为里约热内卢拨款8000万雷亚尔（1美元约合1.64雷亚尔），用其申办奥运会的工作。对于巴西政府在申办奥运会上的热情，Jeanine Pires溢于言表：“由于巴西经济稳定的发展，巴西人越来越自豪地展示我们不仅在体育领域擅长竞争，我们也是一个现代国家，能认真地组织世界级的赛事。”

　　 当然，巴西政府之所以在奥运申办上投入大量资金，除了展示经济发展后的民族自信心，更主要的原因在于巴西政府认为，大型赛事将极大地推动本国在投资和旅游方面的发展。

　　 Jeanine Pires在接受记者采访时也承认：“我们将在北京奥运会期间学习很多重要经验。学习如何像巴西和中国这样幅员辽阔、人口众多的国家组织如此大规模的活动。在奥运会期间，我们也能够分析涉及国内、北京周边人口流动、外国游客接待、住宿、安全等方面的后勤工作。总之，学习可以用于组织2014年世界杯和申办2016年奥运会的所有经验。”