2008河北品牌座次大挪移 徐徐撬动财富

　　我省上榜品牌榜位上移

　　2008年时间才刚过半，河北的文化和经济领域就已经有所斩获。

　　7月14日，《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业2008(首届)“中国标杆品牌”在北京揭晓，中央电视台、湖南卫视等电视台，人民日报、参考消息和燕赵都市报等榜上有名。

　　这是燕赵都市报以评估价值9.01亿元成为2008年“中国500最具价值品牌”河北文化产业惟一上榜品牌后又一次获得殊荣。

　　而此次传媒行业的“中国标杆品牌”评选中，全国晚报、都市报共有13家入选，本报是河北区域惟一上榜报纸。

　　据悉，不但保持连续上榜，而且座次整体向上位移，我省的一些地产品牌出现了这样的特点。

　　在2008年“中国500最具价值品牌”河北14个上榜品牌中，长城、华药等涉及9个行业的知名品牌在全国省市间的纵向比较中占据第9位，排名比去年提升了2位。整体区域品牌价值提升的依托是个体品牌价值的凸显。2008年度由中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部组织的品牌评估显示，河北保龙仓凭借其品牌价值从2007年的23.67亿元跃升到28.17亿元，再次入选2008年中国品牌500强，此次评选中，保龙仓商业也是河北惟一一家上榜的零售企业，一年之内品牌价值净增4.5亿。

　　品牌价值的财富转化

　　创业难，守业更难。并不是每个品牌在小有成就后能够保持永续发展之势头的，在资本为王的时代，很多消费者耳熟能详的大品牌都走了被收购或者没落的路子。其中国内知名品牌如中华牙膏被英国联合利华收购，南孚电池被摩根士丹利收购后转卖给美国吉利。至于我省一些曾经辉煌过的品牌如环宇电视、维力饮料、马胜利造纸、旭日升冰茶等等不但风光不再，而且品名都已经消失。

　　此背景下，我省今年上榜的品牌何以能够持续发展，而且风头更劲？

　　河北品牌战略促进会武秘书长认为，企业很好地经营自身，并且利用自身品牌的价值与时俱进地把其最大化发挥，就会产生不可估量的效应。他说，品牌价值不仅仅在市场营销中成为一个重要参考指标，在企业的兼并收购、投融资项目中，品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。高价值的品牌不仅有利于企业在资本市场上筹集资金，有利于企业扩大市场占有率，开拓同一产业链上的相关行业和相关产品，降低促销成本，还有利于企业应付主要竞争对手的攻击性行为，特别是低价进攻行为。

　　河北保龙仓商业连锁经营有限公司董事长王广策表示：“当市场还停留在价格竞争上时，我们就开始研究品牌的力量，研究并学习了许多国外品牌的发展之路及管理方式，使得保龙仓的企业文化与品牌价值不断累积。”他介绍，2007年中国连锁百强榜单上，保龙仓商业凭借22.8亿的销售额位居第67位，比2006年上升十位，成为河北超市业惟一一家上榜企业。保龙仓地位跨步提升后，立刻得到国内外投资公司的关注，美国、英国等许多发达国家的投资公司纷纷来到石家庄考察保龙仓，寻求双方合作的可能，期间还有数家国际基金公司向保龙仓商业伸出橄榄枝，希望能够联袂发展。这些无疑给正在谋求上市的保龙仓提供了很好的机会。王广策说，正是有了保龙仓商业的前期业绩，才吸引了国内外投资者的目光，而将来有了合作伙伴，保龙仓又会迎来更大的发展机遇。

　　而河北保龙仓商业连锁经营有限公司总裁朱林岩介绍，为了配合“石家庄三年大变样”，满足人们对商业网点的需求，2008年保龙仓商业计划还将开河北业内先河，在省会开设8家“标超”。“标超”就是那种选址在居民住宅区、交通要道、商业区，以中高端居民为消费对象，10分钟左右可到达的综合性超市。这些经营模式的调整既会给消费者带来更多的品牌选择度，大大地增加超市的比较优势，又增加了超市的竞争筹码，有这些做底，一个品牌企业的发展就会更稳健、持久。

　　而我报的品牌价值提升也颇有可圈点之处。

　　据中国社会科学院近期发布的传媒蓝皮书统计显示，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，在今年的500品牌排名中行业位居第二的是传媒业，共有48个品牌入选，占总数的9.60%。

　　可喜的是，燕赵都市报作为河北省文化产业惟一上榜品牌，再次显示了其在全省乃至全国的品牌影响力。自2005年发行量进入世界报业百强以来，排名连年跃升，三年内发行量世界排名从2005年的第87位提到2006年的第60位，如今，燕赵都市报已经成为世界排名第39位、中国排名第9位发行百万份的大报，连续三届位列中国媒体竞争力20强。

　　打造属于自己的传媒品牌一直是都市报管理层追求的目标。“民生立报”方针体现的是报纸对社会责任的坚持，由此确立了燕赵都市报关注国际民生，关心公平正义，关爱弱势群体，关怀社会和谐的肩负社会责任的媒体形象、扶危济困的爱心形象、为读者生活热诚服务的亲和形象。而坚持区域报纸独有的经营理念，将拇指定律和时针效应运用于经营过程中，在整合河北区域读者市场之后，又创新尝试哑铃型报纸和碎片化经营等独特的理念，也使得燕赵都市报的品牌价值不断提升。

　　提升品牌的努力是普遍的。登上2008“中国500最具价值品牌”榜的华药在今年的规划中特别提到要在医改、新农合的大背景下进一步做好渠道建设，制剂标准的投标和推广等多项工作，为未来的角逐再增制胜的基础。