2008年，物价上涨、股市下跌……

　　北京人关注奥运超过工资

　　本报记者 邢云飞 北京报道

　　 “2008年，没有什么比奥运会更受关注的了。”可事实上，受众的这种关注度究竟有多大？为此，CSM（央视-索福瑞）媒介研究和中国传媒大学调查研究所共同发起，在北京、上海、广州、天津、沈阳、西安、青岛、长沙、杭州和重庆10座城市进行的“2008年北京奥运会媒介传播效果调查”，通过数据分析了在北京奥运会以前大众媒介受众的奥运认知以及他们的媒介接触行为。

　　国人关注奥运超过工资

　　 通过10座城市的调查，北京奥运会的举办成为受关注程度仅次于物价问题的事件，其中，有13.5%的受众将北京奥运会的举办列为最关心的事件，7.6%的受众选择北京奥运会的举办作为他们第二关心的问题。相比之下，以往的热点问题，如工资收入、自己和家庭的事业、住房、教育、就业、医疗和卫生保障等问题的关注度相对弱了很多。

　　 值得一提的是，北京受众对奥运会举办地关注超过了其他城市，奥运会的举办超过物价问题成为北京受众最关心的事件，有22.5%的北京受众将奥运会的成功举办列为自己目前最关心的问题，表示第二关注的受众也有12.7%。

　　北京人最担心交通问题

　　 奥运期间，安全是10座城市受众最关心的奥运话题。有19.5%的受众表示最关心奥运期间的安全问题和突发事件，其次是有10%的受访者关注交通问题。但作为奥运举办城市的北京，交通问题成为了北京受众最关心的问题，有20%的北京受众表示最关心这个问题，关注度是10座城市平均水平的2倍。

　　保护环境重于看比赛

　　 综合国力和经济的不断上升，以及媒介对奥运的大力宣传，96.3%的受众表达了自己对北京能够成功举办奥运会的信心，并有近6成的受众表达了参加奥运会的意愿，由于地处举办城市的缘故，有80%的北京受众表示将直接参与奥运会。

　　 在参与方式上，观看比赛和保护环境成为了首选，其中北京受众更倾向于保护环境，观看比赛则成为其他城市的首选。

　　三成观众网络看奥运

　　 调查显示，92.6%的受众希望选择固定电视作为获取奥运信息的主要渠道，大大超过其他媒体的表现。不过值得一提的是，网络传媒表现突出，有近30%的受众希望选择网络作为获取奥运信息的最主要渠道。

　　 事实上，网络媒体的未来发展前景十分看好。在目前获取奥运信息的主要媒体形式的调查中，有23.7%的受众选择了网络媒体，但在更希望选择的媒体形式中，这一比重攀升到了近30%，而其他新媒体在体育赛事传播、奥运信息传播中所占份额很小。