家电专家陆刃波认为国产彩电应缩短阵痛期

　　本报记者 杨娜报道

　　6月30日，本报刊发《日韩围剿国产平板彩电业？》一文后，在业界引起普遍反响。一些国内彩电企业认为，中国彩电产业正在遭受一场有明显针对性的“阴谋战争”，应该对日韩等外资品牌彩电进行限制和反倾销调查；另一方面，一些专家认为，市场竞争本来就是优胜劣汰，面对竞争对手，不努力做好自己的品牌和产品，最后就只有被淘汰。

　　对此，《中国产经新闻》记者专访了国内资深家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波。

　　“不能否认的是，外资品牌在一线城市营销投入集中，如国美等大型连锁渠道，再加之在上游领域及关键技术上的成本优势，也挤退了国产品牌的价格优势，因此一级城市市场份额增势明显。”陆刃波告诉记者。

　　陆刃波认为，从全国范围内来看，随着三四级城市消费者购买能力的提升，国产品牌依靠良好的经销商途径已经将平板电视的普及渗透至三四级城市市场。因此，总体来看，国产平板电视的销量份额仍然占据稳定的优势。

　　针对有彩电企业的老总指出的“阴谋战争”，陆刃波认为“所谓的‘阴谋战争’是不存在的”，“在平板电视市场说到‘垄断’、‘倾销’、‘打垮’这些词似乎有些偏激”。

　　陆刃波说，中国彩电企业如长虹进行首条等离子屏的巨大投入、海信进行首条液晶模组的开发等，并且面对暂时的在一级市场的劣势局面，他们已经做了及时的反应，包括功能的优化、产品的推陈出新、上游产业的积极推进等。可以说，从产业的角度来看，国产彩电企业的综合实力正在全面崛起。

　　陆刃波分析认为，从产业扶持的角度来看，国产彩电企业占尽优势。从第一条等离子屏生产线的创建到卫星数字电视一体机的国家垄断采购，最后到政府部门相关政策上的倾斜，国产彩电产业作为国家重点扶持的传统行业始终受到政策庇护。而且渠道优势明显，品牌忠诚度很高，这些都是国产彩电企业始终立于不败之地的根源所在。

　　“从产品上来看，价格优势一直是国产品牌的杀手锏，但随着产品的更新换代，冗余功能繁多、人性的工业化设计稍显逊色等问题显现。因此，打造优质的产品才是硬道理。”陆刃波说。

　　同时，陆刃波认为，时下液晶当道，而等离子近一年来得到了新的市场培育，消费者就会对等离子有了新的认知，国产彩电企业可以此为突破口实施产品策略。

　　2008年，面板产能增加幅度仅约25%～30%（以19"W为基础计算），相较于市场需求仍显不足。大屏、高端产业技术仍掌握在日韩方面，并且赶超似乎困难重重。

　　“国产彩电企业应该提早介入上游彩电产业，如OLED等电视技术的提早发展，以便在下一个市场变革期获取主动，尽量缩短市场发展阵痛期。”陆刃波对记者强调指出。