品牌升级　雪花啤酒全国换标

　　本报讯（记者 邹茂林 实习生 高龙峰）华润雪花啤酒日前在京正式宣布，其旗下主品牌雪花啤酒将在全国范围内统一更换突出“中国元素”的全新品牌标识。从昨日起，雪花品牌全系列产品和形象展示在湖北市场开始逐步更换标识。

　　本次推出雪花啤酒的新标识，将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。

　　营销专家张海良称，华润雪花啤酒经过近几年并购扩张，全国市场战略布局基本完成，规模优势、终端优势都得到了很好体现，换标只是华润雪花品牌战略行为。

　　华润雪花内部人士透露，本次不仅在全国范围内大规模更换品牌标识，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，以增强雪花啤酒标识的独特性。

　　业内人士认为，华润雪花啤酒连续三年获得单品牌全国销量冠军，去年销量突破510万千升。从去年起，华润雪花对全国各地并购品牌名称进行统一，但需要在视觉形象上进行统一，“新标识对品牌的表现更时尚一些。”