快消品牌今夏爱借活动拓展市场

　　统一绿茶斥资42万组织消费者探秘天门山

　　本报讯（记者 邹茂林 通讯员 赵晨）盛夏在即，饮料市场大战日趋激烈。记者近期走访发现，知名快速消费品今年除了开展传统促销外，还抽取幸运消费者参与户外活动。

　　日前，华润雪花啤酒勇闯天涯活动启动，而统一绿茶梦想之旅也在湖北、湖南两省全面展开。

　　据统一企业相关负责人介绍，该公司21日组织来自荆州、宜昌、随州等地的第二拨100多名幸运消费者，到国家4A级景点、湖南张家界天门山开展了为期一天一夜的探秘之旅。活动以“绿色、健康、自然”为主题，邀请专业户外拓展公司教练依据山上的自然条件开辟路线。同时，该活动突破了天门山景区夜晚不开放的惯例，晚上在山顶举行晚会和帐篷露营活动。

　　据介绍，从5月起，消费者购买促销装PET500Ml或PET1.5L统一绿茶，揭开瓶盖即有机会赢取4999元梦想之旅“探秘基金”，得到免费畅游天门山的机会。该公司共将组织四拨420人探秘天门山，消费者的交通、导游、食宿、门票、拓展、帐篷等费用共需42万元，由统一公司全额埋单。

　　营销专家朱玉增认为，由于快消品相对来说产品价值较低，难以产生消费者的高度关注循环消费，其产品的冲动型消费较多。因此企业通过活动，可以增加消费者的关注度，同时可以树立企业形象、传播企业文化。