火炬申办城市方法论 市长们的心思

　　截至2007年国家统计局的数字显示：目前中国共有城市667个(包括县级市)。而此次境内火炬传递城市共有113个。这113个城市怎样从众多城市中最终确定？按照北京奥组委火炬办公布公开的城市介绍，一定都是各有特色的城市。

　　其中，各省会城市自然是当仁不让，奥运协办城市也是理所当然。而这两点都不沾边的城市能不能成为火炬传递城市，就要看城市的心思了。而为了申办成为火炬传递城市，市长们也各有自己的一套方法。

　　首先，到底要不要申办？这是交给市长的第一道题。

　　比如吉林省的松源市，这是一个典型的先被奥组委放弃，又锲而不舍再次提交申请的小城市。也有放弃的，例如无锡，在江苏是第二大城市，政治仅次于南京，经济上仅次于苏州，但它没有申请成为火炬传递城市，现在让很多人费解。而江苏南通等小城市却借助它的“疏忽”得到机会；这里面也有为申请失败而遗憾的，比如江苏常州。常州市市长王伟成曾向身边人表示，非常遗憾没有申请成功，并据说为此撤掉了当地体育部门的负责人。

　　接下来就要面对如何打动奥组委的问题了，也就是考验各城市人脉、资源、智慧的时候。知名人士的故乡是较多城市打的一张牌，这显然也比较奏效。比如辽宁省辽阳市打着奥运冠军王义夫、袁华故乡的名义。曲阜打着孔子家乡的名义等。其次，就是深谙国家政策。松源本身是原油储备区、农业发达，但这些原因都不足以撑起分量，它抓住了国家正推广新农村建设，就以“祖国新农村”的名义申请成功。其三，抓住奥运口号。例如号称“凤凰城”的三亚正抓住了与火炬的凤凰图案的巧合大做文章。新建的“凤还巢”雕塑，正暗合了从三亚“凤凰城”到北京“鸟巢”的回归，大做“人文奥运” 文章。最后，就是有效的公关手段。比如山东省，一般省也就有三个城市的名额，而山东就有八个，是最多的，这就与山东人豪爽的性格及其显示出来的对火炬的重视程度有关了。

　　如何在成功进行火炬传递的同时借助火炬提高城市品牌，成了市长的第三道题。甚至“城市营销”概念成了市长要做的功课。怎样借助火炬把最好的城市面貌展现给世人，又顺势推广城市？市长就得想想到底要借火炬达到什么效果了。比如吉林省，此次的目标，是要展现松花江污染事件后，吉林对环保的重视。鄂尔多斯，就一个目标，要借火炬推出它的“扬眉吐气”——羊绒、煤炭、稀土、天然气。新疆喀什费心思打败和田，则是它一心借此主推旅游的目标。

　　再纵向梳理，抛开全民参与的民众奥运热情，单单从城市营销角度看各省市对火炬传递的活跃程度也不尽相同。知名城市，如上海、广州等，知名度和在中国城市中的位置，早已不必多说。不用主动推荐也会有花落此处的自信，自然让他们选择了矜持的态度。但一些没名气的小城市，活跃程度堪称“五颗星”级，期望打出知名度，以利于城市日后的发展。其中有趣的是，城市“CEO”的性格在某些方面决定了活跃度。比如三亚市副市长李柏青，对朋友以“哥们儿”相称，广交朋友的性格，让此次三亚的活动聚集了众多“外脑”的献策。

　　北京奥运会赛期16天，但奥运圣火传递131天，境内97天。单从数字上看，就能明白为什么各地会这么重视借火炬传播自己的城市了。当然城市也要量力而行才好。

　　本报记者王佳采访整理