小城市可参考与北京“捆绑营销”

　　秦皇岛作为协办城市本身就有着自身的优势，品牌和传播力度也会强于非奥运承办城市。但它的周知率却不如其他几个奥运承办城市大，所以他们更有必要做主动营销并且借助奥运的机会，把城市品牌立体化。建议秦皇岛应该与北京进行捆绑营销宣传，依托于北京这个大资源，把自己在奥运会期间的声音最大化。

　　具体可以从以下几面角度考虑： 一、深度进入奥运赛事推广。把奥运足球预选赛中可能产生的资源要利用足。二、深度地在北京进行宣传，要和北京进行捆绑推广。三、针对全球的记者、游客进行细化宣传。比如将秦皇岛城市风貌介绍印制成双语种或多语种的小册子，放入奥运指定酒店直接面对游客，进行最近距离的接触。

　　“捆绑营销”除了适合近地缘的城市，比如说秦皇岛和北京，对在某一方面有共同点的城市也很适合，比如说洛阳和西安，都属于几朝古都，在城市特色上就有着共通性，所以他们的营销方向是相同的。

　　境内火炬传递的重点已经不再是企业宣传，而是城市营销的天下，城市营销的重点就体现在路线设计上。同时，虽说奥运火炬给予每个城市都是一个公平的平台，但因城市规模的不同所应关注的点和营销策略却不同。像北京、上海这类的大城市，奥运主要以民众参与为主，以及突出它整个的政治意义和奥运精神，因为大众对这些城市太熟悉了，所以要更关注火炬路线的设计。因为大城市的标志性建筑和景观很多难以取舍，所以建议选择那些具有人文、民众风貌兼顾的城市标志性建筑。而中小型城市在营销传播上就要顾及窄点，所谓“攻其一点，不计其余”，选择最有价值的一方面进行专一的大面积营销。

　　而对于一些针对奥运正在做城市改造的城市，首先要明确奥运只是城市改造的催化剂，但不是主导因素，比如说历史上往届的经验像亚特兰大、巴塞罗那，奥运只是加速了整体城市改造的进度，但改造主题并不是奥运，毕竟奥运只是四年一次，城市改造主要要达到整个的城市发展战略的目的。本报记者吕静采访整理