“晚出发一年要追赶一辈子”、“不能把鸡蛋都放在一个篮子里”……当全新的理财概念树立起来时，全民的投资意识被彻底唤醒。打新股、炒外汇、买QDII、投资黄金，形形色色的理财产品将人们对财富的渴望变成了现实。精明的你，是不是也在这一年找到了最适合自己的理财产品？

　　正如一名网友所言：博客上的观点激荡，个人得失的相互分享，体现了一种意识的自觉。

　　招商银行副行长唐智宏表示，总行决策者深刻地认识到，投资者教育并不是简单地搞“运动”，更不是对投资者进行“指手划脚”的说教，投资者教育的基础是投资者自我教育。

　　“招商银行创新搭设的这一平台，就是要动员全行业力量为投资者教育工作创造条件和环境，使投资者教育更加方便和有效，入脑入心。”

　　尽小者大，慎微者著。这是《资治通鉴》中的名言。而同样的效果，正在不断释放。

　　言为心声。从博客比赛中，人们充分认识到了投机的风险。一位网友写道：牛顿，世界著名的大物理学家，万有引力的发现者，曾任英国造币局局长，为稳定英镑作出过贡献。但在投机大潮的推动下，他也加入了炒股的行列。泡沫破灭后，他损失了两万英镑，相当于今天的几百万美元以上。“我可以测量天体的运动，但我不能测度人们的愚蠢。” 牛顿的污点，足以为省。

　　言为心声。从博客比赛中，人们及时发现自己的跟风与发狂。一位网友写道：十八世纪初，爱尔赖公爵在《南海公司事件》一书中描写了当时的投机风潮：政治家忘记了政治，律师忘记了法庭，贸易商忘记了买卖，医生忘记了病人，老板忘记了自已的商店，传道士忘记了讲道坛，甚至那些妇人们竟忘记了夸耀和虚荣。------这种后果，这种祸害，绝不能在我们身上、在我们国家发生！

　　言为心声。从博客比赛中，招商银行收获了品牌认同。从参与人数上看，有近8万人积极参与“财富人生”的博文活动，可见由招商银行引发的“理财”话题深得网友的关注，并积极参与。从文章内容上看，很多网友对于理财有着深刻的认识，并有着相当不错的理财心得分享。从整体上看，网友的综合素质较高。从活动内容上看，不仅能引发网友的需求点，能让网友之间产生共鸣，更能让网友与银行之间真正衔接。

　　角度三： 规律说话——点亮的航标

　　只有步入规律的殿堂，才能形成理性的力量。

　　在招商银行“理财教育公益行”活动的启动仪式上，一幕小短剧耐人寻味，一位退休老人把自己所有的钱——包括养老金全部投入股市，当大屏幕变绿，股市下跌，老人心脏病发。

　　火爆的市场，匮乏的理性，这是包括专家在内的社会观点对市场投机的一致评价。那么，怎样才能做到理性投资、科学理财呢？平常人，能像银行家一样拥有敏锐的眼光、果断的身手吗？

　　“授人以鱼，莫如授人以渔。”招商银行零售银行部总经理刘建军如是分析，“这种能力靠什么实现？一天天的积累，各方面的努力。”

　　正是在这种理念的引领下，招商银行“理财教育公益行”活动，把焦点和重点，特别地放到了努力探索投资者教育的规律，努力探索提高投资者市场经济下的科学理财能力的规律。

　　投资者教育的最终目的就是要让投资者全面把握证券市场的特性和风险所在，充分理解“买者自负”的原则， 使投资者牢固树立“投资有风险，入市须谨慎”的理性投资观念，逐步形成良好的投资习惯，规范自己的投资行为，成为成熟理性自律的投资者。

　　我们看到，在多个演讲场合，招商银行特聘专家告诫大家的金玉良言——

　　牛市更容易犯主观臆断错误。投资者在熊市中手里握着满把被深度套牢的股票或基金，大都表现得十分冷静。而在火爆的牛市当中，往往更加容易情绪激动和兴奋，“羊群效应”更加明显。一般而言，市场火了，大家的情绪都偏激动，对风险的认识被抛在脑后，仿佛投资市场就是印钞机。事实上并非如此。回顾美国100年的牛市，市场仍有投资者7亏2平1赢的说法。

　　踩高跷式经济不可取。因为，它并不是用自已的脚走出来的，而是人们离地面三十公分，脚踩高跷走出来的。然而一些经营者和消费者却陷入了错觉，认为自已的身材长高了。比如，1990年，日本的国土价格，超过了25倍于自已的美国。这能维持吗？

　　高风险就在我们身边。据标准普尔日前公布的数据显示，1月份全球股市市值蒸发5.2万亿美元，其中发达国家市场跌幅为7.83%，新兴市场平均跌幅为12.44%，其中中国A股以21.4%的跌幅位居跌幅榜第二。

　　认识你的风险承受能力。只要是理财产品，都存在风险问题。理财的最大风险是不认识风险，因此在选择具体的投资产品时，在对自身风险属性及投资产品的风险范围有一定了解的基础上，再考虑自己的需求和目标。

　　在“理财教育公益行”的浸润下，更多的普通投资者认识到诸多影响风险的要素——

　　市场风险。一位参加活动的老人说，通过学习认识到，为了控制市场风险，自已的投资最终需要分散在不同的资产类型和行业上，所谓不把鸡蛋放在同一个篮子里。

　　公司风险。一位参加活动的民营企业家说，通过学习认识到，个股的短期波动来源于上市公司的经营风险和股价风险。经营风险主要是影响公司经营和业绩等基本面的因素。股价风险则更多是与公司股票表现有关，例如与公司的净利润、现金流、销售收入相比，股价是偏高还是偏低。

　　经济风险。一位参加活动的大学生说，通过学习认识到，通货膨胀、利率变化、经济增长率等宏观经济因素的变化甚至仅仅是市场对其预期和传言，都会导致短期波动。

　　“根据自己的风险属性，合理进行资产配置。”这是一名曾经为股市而疯狂的医生，在多次听取演讲后，为自已开出的一副药单。他说，风险承受度高的人，适合操作股票甚至期货；风险承受度较低的人，债券、定存较为合适，每个组合中都要建立攻击与防御的部分，攻击的效果是增加资产，防御的目的是确保资金的安全。

　　更多的人认识到，只有保证投资操作基本都是在充分考虑自身抗风险系数的基础上，再做出理性行为，资产配置才是安全有效的。理财是一生的理念，而牛市并不会伴随你的一生。

　　角度四： 社会责任——共同的希望

　　只有飞翔在社会责任的天空，才能散播基业长青的芬芳。

　　同在去年9月20日，就在 “理财教育公益行”启动的前四天，招商银行发布其首部社会责任报告，系统阐述了该行成立20年来的社会责任价值体系，全面梳理了在履行社会责任道路上的重要举措与具体做法。 　

　　无独有偶。不久后，金融市场首个社会责任指数 ——泰达环保指数正式发布。指数编制专家指出，作为中国资本市场第一只社会责任类指数，泰达环保指数样本股的选择重在考察上市公司所承担的社会责任。

　　“焚林而猎必得多兽，后必无兽。” 这是《淮南子》讲述的一个道理。招商银行行长马蔚华以此为喻，作出精辟的判断：“市场发展、企业成长同样遵循这一道理。我们处在的，是一个科学发展、和谐发展、共同发展的时代。企业竞争与社会责任，从来没有像今天的中国那样结合得如此紧密。”

　　他进而指出，“虽然企业的社会责任不是靠发布报告报告出来的，但定时发布社会责任报告已经成为全球3000多家大企业的惯例，已经成为企业履行社会责任的一种标杆、一面镜子。”

　　正是社会责任的引领，招商银行在攀登的征程中，不断戴上美丽的橄榄枝：在国内外权威媒体和中介机构组织的评选中，先后获得“中国最佳银行”、“中国最佳零售银行”、“中国最受尊敬的企业”等诸多荣誉。

　　这里，记载着招商银行20年的坚实轨迹：从当初偏居深圳蛇口一隅，只有1亿元资本金、1个营业网点和36名员工的区域性小银行，发展成为了一家资产总额超过1万亿元、监管资本净额接近700亿元、机构网点500余家、员工2万余名，并成功在境内外上市的，具有较强规模和实力的全国性商业银行。

　　社会责任，体显在理财业务的点点滴滴中。

　　招商银行理财产品销售业务发展迅速。截至2007年，招行累计向市场推出各种类型的银行理财产品将近170多种，投资方向包括：新股申购、QDII之全球基金通理财计划、挂钩境外精选股票和指数的结构性产品等。受到投资者的广泛好评。招商银行队伍更加健全，目前在全国拥有超过1000名资深理财经理为“金葵花”客户提供服务。　　

　　社会责任，奏响在稳健前进的铿锵足音里。

　　中国人民银行金融学会副秘书长李民说：资本市场发展的实践证明，构建健康稳定的资本市场，离不开成熟的市场投资者。在这样的背景下，招商银行积极开展“理财教育公益行”活动，体现了招商银行，在承担金融企业的社会责任，为投资者负责、为社会负责，促进社会和谐发展方面的责任意识。

　　证监会投资者教育办公室主任朱利民评价，“成熟市场不仅对已进入市场的成年投资者进行教育，而且从小学、中学到大学，理财教育走进学校，登上讲台，从青少年开始培养理财能力。”

　　他指出，“招商银行作为国内有经营特色的银行和优秀上市公司，不仅把投资者教育视为公司业务发展的需要，更把它作为一种社会责任，凸显了成功的经营理念和高度的社会责任感，将对整个社会的投资者教育工作产生良好的示范效应。”

　　诚哉斯言。社会责任，早已深深扎根招商银行那丰沃的企业文化土壤，深深浸润“百年招银”那高瞻的企业发展理念。

　　日前，中国证监会发布的《中国资本市场发展报告》显示,2020年前中国资本市场的发展将着重采取8个方面的举措。其中第八条是，推进资本市场文化建设,营造有利于资本市场持续发展的生态环境，加强投资者教育。

　　让投资者更加成熟，让市场更加健康，是一项长期的重大战略。

　　招商银行的员工特别爱读《基业长青》这本书。书中提到《绿野仙踪》里的多萝西，她长时期寻找仙人之后，拉开帘幕，却发现仙人根本不是仙人，只是正常的人类。是呵，我们要寻找的东西其实很简单，只有我们有一份责任，有一种使命，就会有正确的方向，就支有正确的行动。

　　风起云涌，唯大鹏游于九天。

　　招商银行，这家诞生于鹏城——深圳经济特区的创新先锋，振社会责任之翅，乘时代东风，正向着湛蓝的高空，扶摇直上。