LV首条超长电视广告现身BTV5名人堂

　　近期，在电视上看到一则唯美、出众的电视广告片——“路易威登(Louis Vuitton)：何为旅行？”伴随着电视机传出画面、声音，心情仿佛也跟着一下子平静下来了。后来了解到此则广告，居然是LV史上第一则电视广告。

　　近几年，发现越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域，然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。套用一句资深广告人的话：“奢侈品广告投放，是先看高度、后看广度”。即，首先选择与品牌品质相契合的内容，其次选择黄金时段高收视的节目。

　　此次LV广告片投放的节目有BTV5《名人堂》、BTV7《魅力前线》等，广告片内容旨在传递一种感觉，用了足足90秒的长度，却并没有做太多产品或品牌本身的体现。

　　“这类广告是不用你弄明白它在说什么，也不用你记住它具体展现的东西的”，专家介绍说，“奢侈品对于大众来说，可能还是需要‘努力’一下才能得到的东西。所以广告的目的是要你把片中传达的感觉和品牌本身产生关联……”