名企酝酿家电下乡第二阶段行动

　　【本报讯】（记者 杨勇）国家实施的“家电下乡”工程实施3个多月以来，山东、河南、四川三省的农民消费者和全国各地的家电企业普遍受益。受其积极影响，康佳、海尔、长虹等知名家电企业在总结成功经验的基础上谋划“再续前缘”，目前正积极向有关部门汇报、磋商，希望促成第二阶段更广范围的“家电下乡”工程。

　　由国家商务部、财政部去年12月联合发起的“家电下乡”工程，被人们看作是中国家电产业围绕民生问题而发起的标志性事件。这项政府主导、财政补贴、企业唱戏，旨在启动农村家电消费市场、让农民受益的民心工程甫一启动，即受到社会各界的广泛关注。一批知名家电企业踊跃参与竞标，包括深圳康佳、创维等企业均成功中标入围。商务部还为此制订了完备的市场准入制度和监管制度，高品质、低价格是“家电下乡”产品的突出特点。

　　据了解，“家电下乡”产品性价比较高，对厂家而言，实际利润远低于在城市销售的相同型号，但企业通过参与此项工程，在农村市场抢夺了更多眼球，同时薄利多销也夯实了企业长远发展的基础。“相信其他企业跟康佳一样，更多的是看中了农村家电市场的巨大潜力，并不十分在意眼前的利润，所以大家会继续热心参与‘家电下乡’工程。”康佳董事局主席兼总裁侯松若表示。

　　为占领农村市场“高地”，各家电企业使出了浑身解数，如实施质量工程、加密营销与服务网点、限价销售等。康佳、创维等企业还专为“家电下乡”产品配置了超宽电源、超强接收、防雷防潮、农历节气等针对性强、具人性化的功能。据康佳多媒体事业部总经理穆刚介绍，康佳迄今为止已经在三大试点区域，通过“家电下乡”渠道销售了逾10万台电视机、逾5万台冰箱。而该集团多媒体事业部副总经理、“家电下乡”项目负责人陶卫更是乐观预测，到4月底国家“家电下乡”工程一期试点工作结束时，康佳“下乡”的彩电、冰箱将分别突破20万台和8万台的规模。

　　记者昨天了解到，鉴于“家电下乡”项目的成功运作，各大企业获得了巨大的社会效应，对下一步拓展农村市场积累了丰富的经验。为此，康佳已携同海尔、长虹等业内领军企业，着手总结前期经验，完善系统运作模式，并就此成功经验与政府相关部门展开积极磋商，希望通过政企联合，促推第二阶段的“家电下乡”行动。

　　业界普遍认为，在一、二线城市市场趋于饱和，三、四线城市市场走向成熟的情况下，广袤的农村市场现已成为国内家电企业眼中最后一块未开垦的“处女地”。国家“家电下乡”工程以财政补贴方式，提高了农民消费者的购买力，暗中也帮了家电厂商一把。家电企业对此热情高涨，原因主要在此。