商业的贝氏弧线如何缠绕上海

　　来源：中国经营报 作者：cakka

　　一个过气的足球明星到上海踢了场表演赛，却几乎引起了全城的骚动，只因为这个人是贝克汉姆。

　　尽管前去为小贝捧场的阿伦(NBA球星雷·阿伦)自诩影响力不输小贝，但是阿伦始终不是小贝，因为只有小贝才是当今世界横跨体育和商业两大领域的第一偶像。只有被称作“万人迷”的小贝，才能让皇马心甘情愿地掏口袋买进这个过了职业生涯巅峰期的球员，才能让某品牌破天荒地为他而赞助了银河队史上的第一个球衣商标。

　　插着体育和商业这一对翅膀，天使小贝在上海赶着日程表上排得满满的一串场子，从一场慈善活动到另一场球衣拍卖，从一家手机形象大使到另一家饮料品牌宣传，球场上的英雄迟暮丝毫掩盖不住他在商场上的春风得意。

　　在商家、媒体、“粉丝”所营造的轰动外，小贝上海之行中最受伤的却是那些黄牛们。小贝的上海球迷见面会外，虽然黄牛早早开始辛勤工作，但票价炒上天也不过20元一张。银河队和上海东亚香港联队的表演赛就更离谱，虽然赛前主办方力称售票情况理想，然而现场上座率却不足三成，2800元的主席台门票只要300元就能从黄牛手上拿到。看来，即便是“万人迷”，面对上海低迷的球市也没了辙。

　　归根结底，目前的小贝仍是一个靠身体吃青春饭的职业球员。尽管在八万人体育场上，小贝再次展示了他标志性的贝氏弧线，贡献了一记绝佳的助攻，唤起了球迷对那个当年世界第一右前卫的依稀记忆，但是这样的时刻已经越来越少。

　　虽然小贝在球场上遭到了上海人的冷落，但是，小贝早已蜕变成商业世界的宠儿，这让小贝的上海一行还是风光无限。

　　“世界杯上的蹩脚表演+城堡里的传奇婚礼”，在1999年帮助曼联赢得三冠王后，尤其在其职业生涯逐渐走下巅峰时，球星和明星双位一体的特质帮助小贝得以成功上位。皇马对其求之若渴，主要不是因为他的球技，而是因为这是一笔不错的投资。虽然小贝从皇马得到了600万英镑的年薪，但在2003年至2007年，皇马依靠小贝的品牌效应，获得了3.15亿英镑的巨额收入。与此同时，小贝也以每年2500万欧元左右的收入，从2003年至2005年连续三年成为了世界足坛的收入冠军。

　　小贝的上海之行，与其说是球队的表演赛，倒不如说是他个人的偶像活动更为贴切，正如有人在看完球赛后戏言，当时场上只有一个主角，其余的21个人都是伴舞者。在诸多粉丝甚至商家看来，他在八万人体育场踢一场球赛与他开一场演唱会，其实并没有多大区别——或许后者的上座率还能更高些。

　　近几年，小贝的身影频频出现在格莱美等各大颁奖典礼上、与阿汤哥交往甚密、露脸电影甚至被传将出现在热播美剧《绝望的主妇》上，看来“万人迷”已经开始用他的贝氏弧线为自己的人生做起成功的助攻了。

　　小贝已经从伊丽莎白女王手上拿到了英国的骑士勋章。作为体育和商业勾兑出的最经典的产品，小贝不是双子座，真是可惜了。