高露洁新冰爽之星广告片诞生

　　冰爽舞台 酷爽由我

　　著名口腔护理品牌高露洁通过网络创意视频选拔，于全国范围内寻找年轻群体的活力代表直接代言。高露洁冰爽系列产品电视广告(tvstar.maxfresh.com.cn/index.php?hotvideo.php)，历经2个月目前已经落下帷幕。由新任冰爽之星担任主角的全新冰爽广告也已拍摄完毕，目前在全国众多电视台上映热播，超爽演绎时尚新一代的冰爽酷感。

　　冰爽之星创意胜出，个性出镜全新冰爽广告

　　冲浪网络，挥洒创意，演绎自我酷爽感受，已经成为年轻新生代们日益流行的时尚潮流。高露洁充分洞悉到年轻消费者渴望展现自我的心声，于2007年夏日推出“寻找下一位冰爽之星”的活动。此次活动，共收集到近万名消费者上传的创意视频，同时近万名消费者热情参与到在北京、上海和广州三地举办的现场活动视频拍摄和上传活动。

　　高露洁“寻找下一位冰爽之星”的活动一经亮相，便受到了年轻群体的热捧，众多年轻人在自己的个性视频中大秀创意，滑雪帽、冰棒等道具更是被用来生动传达自我的冰爽感觉。参赛选手的精彩视频创意无限，精彩异常，竞争激烈，其中来自上海的刘洋凭借其极富个性的瓜帽造型和在创意视频中的酷爽表演在网络上吸引了众多人气，结果最终脱颖而出，被选为全新的“冰爽之星”。

　　作为高露洁冰爽系列的全新代言人，刘洋在为其度身打造的新一辑广告片中，将冰爽风潮极致演绎：广告片中，刘洋依旧沿用自己的招牌造型瓜皮帽，在充满动感活力的节奏伴随下，挥斥双臂，酣畅地在水面、雪山、雨中等酷爽场景释放出自我的超爽能量，全方位表现出高露洁带给年轻人的冰爽体验。刘洋表示，此次广告片的拍摄让他体验到前所未有的超爽酷感，妙趣横生的广告脚本让自我的创意潜能超凡爆发，让自己在冰爽舞台上，真实地演绎超爽，惊喜自己和更多关注的人。

　　创新品牌推广，专为年轻活力的心

　　随着社会经济的发展，传统以产品为导向的品牌推广方式，正逐渐让位于以消费者为导向的营销手段。作为全球著名的口腔护理品牌，高露洁一直以来除了提供各种优质的口腔护理产品给中国年轻消费者，也不断关注他们的生活和消费习惯的变化，用最容易接受的方式与他们进行沟通，希望能够在产品层面和精神层面上都给其更多的惊喜。此次高露洁通过创新品牌市场推广手段，结合年轻人最为推崇的播客(视频分享)潮流，寻找冰爽之星、拍摄全新冰爽广告的尝试，表达了高露洁全方位贴近年轻消费群体，为年轻人展示自我独到的创意，打造专属的健康舞台的意愿。成功经验表明，通过有效的市场策略，用消费者乐于接受的方式与他们进行更深层次的沟通和交流，更有益于不断满足其内心的需求。