“李宁”牵手米其林共享“奥运蛋糕”

　　图：去年年底，李宁在北京宣布奥运战略

　　本报讯 记者陆志霖报道：随着2008北京奥运会的临近，中国的体育市场已成为全球发展速度最快的市场之一，而这种快速增长的势头也加剧了厂商间的竞争。“李宁”上周五宣布，将率先和国际知名的轮胎生产商米其林在运动鞋领域开展技术合作，将米其林轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上。有业内观察人士认为，此次双方的技术性合作将推动国产运动品牌加大研发的步伐。

　　实施“跨品牌合作战略”

　　作为代表中国的国际品牌，“李宁”在运动产品研发以及运动科学和工程技术应用方面一直保持领先的市场地位。李宁公司首席运营官郭建新表示，创新技术已经成为运动市场中取胜的又一重要因素，李宁公司每年投入到研发的费用占到销售额的4%-5%，这在业内是少有的。但在研发的同时，“李宁”还通过与具有专业技术的国际知名品牌合作，实施跨行业合作战略。据悉，在和米其林合作之前，“李宁”已经和世界最大的合成纤维和聚合物制造商之一杜邦公司合作，在李宁品牌运动服装上采用各种面料生产技术。郭建新表示，“李宁”与米其林作的合作，也将成为跨行业合作战略的组成部分。

　　据悉，米其林集团法国研发中心已经和“李宁”中国研究部门就技术开发工作进行合作，将米其林的技术应用于“李宁”篮球鞋和越野跑鞋两个特定的产品领域。根据合作协议，米其林将其处理轮胎与地面接触方面的专业技术和经验融入“李宁”运动鞋鞋底的橡胶配方和纹路设计中，以打造更加舒适、安全、高性能的运动鞋。

　　瞄准62亿“体育大蛋糕”

　　对于米其林而言，与“李宁”的合作不仅是米其林与中国体育运动品牌的首次技术性合作，也将是米其林集团“品牌延伸计划”的一部分。该计划将通过米其林集团旗下的全资子公司Michelin Lifestyle Limited以特许经营的方式来实施。目前Michelin Lifestyle的产品主要覆盖汽车零配件以及运动和休闲产品两大领域。

　　Michelin Lifestyle董事总经理艾力·希凯班坦言，虽然Michelin Lifestyle三分之二以上的收入来自米其林汽车装备产品，但随着时间的推移，这类产品所占的比重将逐渐下降。艾力·希凯班表示，Michelin Lifestyle将着重推进运动和休闲产品相关的业务发展，计划在未来五年内实现年均增长率超过50%的目标。统计数据显示，中国体育市场两位数的年增长速度。借助奥运的契机，预计2008年的销售额更将达到62亿美元。这无疑是吸引米其林和“李宁”合作的一大重要因素。

　　而与中国知名体育品牌的合作，同时也意味着米其林可以通过“李宁”5000多个销售网点，向中国的新一代年轻消费群体展示米其林的品牌形象以及轮胎技术。

　　（编辑：CY）