“艳照门”发酵 闽南企业受株连(2)

　　其中，“艳照门”男主角陈冠希曾经代言泉州企业达利集团旗下产品——— 可比克薯片、休闲鞋品牌沃登卡；“艳照门”的另一位女主角——张柏芝，则于2005年初被确定为厦门银鹭的代言人；另外，阿娇不仅代言福建雅客食品有限公司的“雅客di嗒di”特浓牛奶糖，去年年底，还参与于上海开拍的特步奥运宣传大片。此外，另有两名疑涉“艳照门”的女明星也是泉州两企业的品牌代言人。

　　而值得一提的是，企业邀请明星代言，代价可谓不菲。据泉州白金广告公司的总经理王志坚透露，港台艺人在内地企业的代言费用在几十万到几百万之间。不久前，张柏芝代言的女性护理液品牌“洁尔阴”，据传酬劳就高达7位数。

　　各企业低调回应

　　在企业或品牌的形象与明星的形象挂钩的情况下，“艳照门”究竟是企业影响力的“扩音器”，还是会令企业因此“蒙羞”，闽南企业对此的反应不尽相同。

　　“事情已经发生了，我们也没办法。”昨天，厦门银鹭集团总裁陈清渊接受记者采访时表示，银鹭品牌很成熟，这次事件不会对企业有什么不利的影响，市场也没有负面反映的迹象。至于会否继续采用张柏芝代言的问题，陈清渊表示，将由专业的公司负责，目前还没有相关计划。

　　而泉州特步副总叶先生对此则表现出“豁达”的态度：“此次事件增加了明星的知名度，在一定程度上提高了特步的被关注度，特步与阿娇的合同刚开始不久，不会考虑更换代言人。更何况明星的工作和生活是两码事。”

　　至于达利集团，其工作人员只告诉记者，陈冠希代言可比克薯片，是好几年前的事，现在由周杰伦代言，与“艳照门”并无关联。

　　明星代言隐患多多

　　针对“艳照门”对相关代言企业会产生什么样的影响，厦门大学人文学院副院长陈培爱认为，企业找明星代言本身就存在很大风险，企业无法保证明星在演艺范围之外各种品质都良好，因此企业需要在选择明星时特别慎重。出现“艳照门”事件，对企业来说肯定不是好事，企业除了用更换代言人的方式暂时消除影响外，根本还是要在保证产品品质和营销上下功夫。

　　泉州白金广告公司的总经理王志坚也认为，发生这种事情，企业的品牌形象或多或少都会受到伤害，且一定程度上会影响品牌的长期发展。“企业在选择明星代言人时，普遍存在不科学、粗糙的现象，多数企业只考虑明星的知名度，却很少有企业真正评估过明星形象与品牌风格是否符合，这也无形中为明星代言埋下祸根。”王志坚评价说。

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