大块头后面的大智慧

　　近日，一批由海尔集团美国工厂生产的最新款法式对开门冰箱抵达青岛港。这是去年4月10日海尔在上海举行产品发布会，宣布准备面向国内与海外市场同步推出“海尔全球首台超级空间法式对开门冰箱”之后，该款冰箱的首批上市产品。

　　这款冰箱最醒目的外观特点是容量超大，仅冷藏室内部宽度就达到了90cm，其400L 的冷藏室空间，就连有着“事事求大、不大不美”传统的美国人也感到惊讶：“可以放得下阿拉斯加长达1米 的帝王蟹，68瓶法国顶级香槟，480盒哈根达斯冰淇淋。”而下面186L 的复式双抽屉超级冷冻空间，“即使是重达25公斤 的美国大型白羽宽胸尼古拉火鸡也能轻松容纳。”该款冰箱的“超级空间”完全当得起海尔给它起的那个法文名字L’es?鄄pace（中译为“帝博”）。

　　对于冰箱而言，把容量增大所要解决的问题，远非增加空间尺寸那么简单，海尔帝博“超级空间”的大容量，是依靠大量高新技术拓展出来的，所谓“大块头有大智慧”。海尔这款冰箱是全球化研发的结果，其研发团队跨越了国家界限，由中国、美国、欧洲、日本设计中心的技术专家组成，研究核心团队成员达到了150多人。在产品开发初期，开发团队针对美国和欧洲的消费者需求和市场特点进行了充分的调研分析，通过与当地消费者的大量直接交流，进行差异化产品设计。冰箱上市之前，又进行了严格的消费者使用测试，经过了几十次企划的修改，历时一年多时间才终于问世。因此在设计上，海尔帝博“超级空间”展现了海尔对欧美生活方式的深刻理解，以及在冰箱科技上的领先优势，成功超越了来自欧美市场的家电巨头。

　　如果说海尔帝博“超级空间”是目前全球最先进、最个性化、技术含量最高、最具颠覆性设计理念的冰箱产品，相信没有多少人会持反对意见，包括海尔全球范围内的竞争对手。

　　海尔帝博“超级空间”作为一款高端冰箱产品，是大块头有大智慧，海尔集团作为我国家电行业规模最大的企业，同样做到了大块头有大智慧，而后者的智慧恰恰是前者智慧的源泉和支撑。据中怡康不久前公布的数据显示，目前国内品牌冰箱的市场占有率进一步提升，已超过七成，其中海尔冰箱以25.61％的市场份额稳居第一，是第二名西门子的两倍多，这也是海尔连续18年蝉联中国冰箱市场冠军。

　　海尔高、中、低端产品线都比较齐全，尤其是近期在高端领域法式对开门冰箱上的突破，更加彰显了海尔做高端产品的雄心。而高端的出色表现也使得海尔在销售额上将其他国产品牌远远甩在了身后。在“走出去”的路上，海尔也走在了国内冰箱企业的前面。去年，海尔先后收购了泰国和印度的两家冰箱工厂，企业国际化进程进一步加快。目前，海尔冰箱拥有遍布全球的研发体系与市场销售网络，以及在全球16个国家和地区建立的制造基地。国内其他企业大多还局限于在中国建设生产基地，海外的步伐则相对缓慢。海尔的发展策略，也无疑给其他冰箱品牌指点了一个发展方向，那就是务必在规模与产品、品牌等方面加大投入，力争将中国品牌打造成世界品牌。《中国质量报》