肯德基兄弟品牌中式快餐“东方既白”进驻北京

　　中新社北京三月三日电(记者 王彤)作为洋快餐肯德基的兄弟品牌——中式快餐“东方既白”三日正式在北京首都机场新航站楼落户。此举标致着洋快餐在中国的本土化战略又向前迈进了一步。

　　东方既白与进入中国较早的肯德基、必胜客等同时隶属于在美国纳斯达克上市的百胜餐饮集团，作为洋快餐研发的中式快餐东方既白二OO五年成立于上海。

　　据介绍，东方既白依托百胜集团原有的优质资源，有完善、成熟的系统支持，这是跨国餐饮企业首次在中国创立的一个完全本土化的全新品牌。

　　百胜集团总裁苏敬轼在开业庆典上表示，东方既白不仅要推广到全国，迟早还要向全球推广。为了将这个新的品牌做大做强，百胜集团将暂时不考虑加盟开店。

　　业内分析人士指出，中国作为全球经济发展最快的国家，广受关注，越来越多的国际企业都进入到中国，试图分得一杯羹。经营洋快餐起家的百胜集团为适应中国大众的需要，不断地在中国推行本土化，现在又大张其鼓地将其研发的中式快餐向全中国甚至是全球推广更是意味深长。

　　在今天的开业庆典上，首都机场餐饮发展有限公司负责人还向记者透露，首都机场所有餐饮企业正向品牌化过渡。于四天前正式启用的北京首都机场第三航站楼目前已有包括肯德基、必胜客在内的六十二家品牌餐饮企业进驻，实现了百分之百的品牌化。完