美调查显示:中国品牌对美消费者仍有吸引力

　　本报芝加哥电总部位于美国芝加哥的曼格兰品牌咨询营销公司发布的一份调查报告显示，中国品牌产品对美国消费者仍具有相当的吸引力，但美国消费者购买中国产品意愿总体出现下降。

　　报告说，26%的美国消费者愿意购买来自中国的品牌产品。不过，对于中国品牌，67%的消费者认为其生产企业须有一个标准英语书写的符合美国消费者心理的英文网站，48%的调查对象认为他们比较熟悉这些品牌，另有35%的人表示希望看到该品牌的广告。

　　曼格兰品牌咨询营销公司分别于2007年5月和2008年1月进行了两次针对同一样本人群(1100位美国消费者)的有关中国产品购买意愿的调查报告。对比两份报告的调查结果可以发现，美国消费者对中国产品质量的认可度和购买意愿在8个月的时间里出现下降。

　　调查显示，受影响最大的中国产品是食品和玩具。其他一些中国传统产品虽然也不同程度地受到影响，但影响幅度相对较小。此外，服装、电子产品等的购买意愿仍比较高。

　　报告认为，中国产品在美国的品牌建设应该提到议事日程上来。报告认为，中国品牌产品不能过多依靠价格竞争，而应该在确保质量的前提下，在对消费者需求充分理解的基础上，通过合理适当的长期投入，通过广告、网络等渠道，传递给消费者，同时逐步培育起品牌和销售渠道的有机联系。