李一慢

　　2008年了，任何的娱乐都会让位于体育明星们了。已然走入慢车道的超女和快男们是否还能持续热浪，不仅为老百姓们带来快乐，还能延续他们曾经的商业价值么？

　　超女成为一种娱乐势力，近四年来一直有人在唱衰他们，而他们依然顽强地挺立潮头。他们的成功靠的是集体称号，他们个人的进步和发展，不仅看他们的实力，还要看他们的商业包装和运营。整体而言，除了成为“巨星”的李宇春外，真不好判断他们的生命力。

　　无论如何，他们通过为一些企业和产品代言，在商业舞台也扮演了重要的角色。

　　最新的消息是，靠李湘与李厚霖的高调结婚和离婚成功“炒作”一把的恒信钻石正在接洽快男冠军陈楚生做代言。

　　中国近几年经济突飞猛进，很多以前闷头挣钱的企业开始要创自己的品牌，对品牌和广告又似懂非懂，只知道请一些名气大的人来做代言，也不会去考虑请谁不请谁合不合适。

　　超女和快男是通过“快餐文化”、“草根民主”推选出来明星，吸引了太多的关注，引起了广告主们的青睐。

　　超女

　　最早的超女张含韵给蒙牛做的广告歌曲《酸的甜》，现在看来，应该是最成功的商业代言。

　　2005年超女群体是能量最大的，这拨人中最火的就是李宇春，一个又一个地接了一大批广告，从跳跳龙、神舟电脑、佳洁士，到厦新直板、swatch、可口可乐，某段时间打开电视，躲她都躲不开。不过，从代言过的那些产品在电视曝光情况来看，好象是代言一个亏一个，李宇春俨然成了广告“毒药”，不仅续约的没有，有的还提前解约。亚军周笔畅为太太口服液代言，有点儿莫名其妙，我是非常不理解此产品为何要请中性的周笔畅代言这样一种专为“女人”提供的补血养颜的口服液，套用赵丽蓉老奶奶的话，“都补成小鸡仔了”，真的是失败的明星广告代言。何洁幕后团队的运营算是比较成功，通过努力把本不“出众”的她与背背佳、雪碧结缘。不过，背背佳的效果不佳，厂商有点背，何洁在雪碧广告中也逐渐沦为一个配角。

　　超女能够影响到的群体，低龄化、学生化、女性化比较明显，后来的一些厂商也针对这些特点进行诉求，比如TCL电脑签约张靓颖作代言人，主要代言TCL针对女性用户设计的T31笔记本电脑。但TCL电脑最近被TCL集团“抛弃”了，除了TCL的业务战略考虑外，TCL电脑的销量大幅萎缩也是一个重要原因，这也侧面表明了此明星代言没有让商家取得应有的效益。

　　超女们集体做代言的更多些，酸酸乳、浏阳河酒、步步高、仁和等等最后都慢慢消失了。

　　快男

　　快男的名气和财气显然比超女差了一截。虽然天娱放出很多风声，但是到去年三季度真正代言有得挣的也就陆虎、苏醒。陆虎一直低价格地做了几个产品的代言，但他的影响力仅在湖广地区有点作用，而且都是单一的平面或者简单的没有什么创意的电视广告。出自西北，又留过洋的苏醒不同，不仅做了用友转型推出的移动商街的代言，更是演唱了移动商街的广告歌曲《happy go》，用友移动商街也顺势推出谐音的hapigo手机网，拉着苏醒到处做推广。这种针对性的明星代言有点类似超女张靓颖给TCL做的代言。