房地产市场“打折风”从珠三角吹到长三角

　　万科这条楼市“降价鲶鱼”自去年底在珠三角率先搅动之后，如今在长三角也甩动了一下“尾巴”：将在鼠年元宵节对上海约10个楼盘打九五折，集中优惠销售。这是2007年第二季度以来上海楼市折扣率最高的促销。“打折风”从珠三角刮到长三角，表明房地产市场的多区域调整已在进行，并呈扩散之势。

　　万科“鲶鱼效应”首度波及上海

　　万科旗下的上海万科房地产有限公司日前表示，将安排在元宵节(2月21日)当天，对万科在上海的10个楼盘——主要是已发售楼盘的剩余房源(包括公寓、别墅和商铺)，进行集中签约，优惠5%。这是万科继在广州、深圳、成都等地之后，首次在上海地区采取类似促销手段，也是近一年来上海地区新房销售折扣率最高、规模最大的一次。猪年新春前后也曾偶有促销，但幅度不过百分之一二。

　　但在中国指数研究院(华东)院长陈晟看来，这是十足的价格“暗降”。据中银国际的统计显示，2007年末，万科在珠三角的降幅达15%-30%；其12月份销售均价环比下降22.6%，至8044元/平方米，低于2007年全年其在珠三角地区的平均销售价格8532元/平方米。

　　鼠年春节前后，广州不少楼盘纷纷以优惠折扣、甚至“半价”开盘等策略争夺客源。“比限价房更便宜的房子”的楼盘广告遍布于媒体，譬如“时代糖果”、合生君景湾均开出了不高于6400元/平方米的起始售价，来应对广州单价6500元/平方米的首个限价房。

　　多区域打折促销

　　从2007年第四季度开始，前期房价快速拉升的热点区域楼市成交量持续锐减，价格松动，明折暗扣等促销手段开始出现。

　　另一个敏感区域长三角地区的楼市近来也刮起了“打折风”。南京近两年始终保持热销的奥体、江宁等板块，1月份出现多个楼盘大幅打折促销的现象。杭州的开发商一改往年不太重视春节二月档期的陈规，今年春节前即掀起供应小高峰。杭州城北楼盘“凯德视界”一次性推出580套房源，“所有房源按揭打9.8折，一次性付款打9.7折，当天下单还可再优惠5000元”。上海“绿地孝贤坊”的促销短信则说，“首批100张VIP卡抢购一空，现应广大客户要求加推50张，可获得最高2.5万元优惠”。

　　调整幅度尚不大

　　打折促销、交易缩量、中介关张、地价走低，这些一时涌现的楼市新“面容”该如何解读？

　　其一，大面积打折即楼市调整开始，但相对于2007年大幅上涨的房价，眼下的调整只是对拉高部分的少许回落。从供求关系看，2007年三季度开始，全国房地产投资增速加快，保持在30%以上，供不应求的紧张状况在2008年将获得缓解。

　　其二，从购买力看，温和调整的可能性远大于大落的可能性。

　　其三，楼市成交的确在缩量，但不能据此说“拐”。