杭城各大商场升级一线品牌

　　记 者 鲁 莹

　　本报讯 从年初开始，杭州各家商场进行了新一轮场地调整。这次，各大商场不约而同地把调整重点放在了打造位于一楼的精品区上。

　　在解百新世纪商场一楼，原本经营女鞋、女包的区域临时做起了特卖，商场有关负责人介绍，即将对这片区域进行装修改造，引入十多个精品男女装合柜，形成服装精品区。服装精品区将与原有的化妆品区域毗邻。预计精品区将在4月开出。

　　在银泰百货武林店和西湖店，类似的改造和规划也在进行中。目前，银泰百货武林店的一楼商场部分区域已经在进行封闭式施工，原来的女鞋专柜移到地下一楼，珠宝首饰专柜移到二楼。商场负责人介绍，这块区域将引入卡地亚、KENZO（高田贤三）、BOSS、VERSACE（范思哲）等十多个饰品、服装精品品牌。此外一楼原有的化妆品区域保持不变。预计一半的精品区域将在3月底、4月初开出，另一半将在5月份开齐。建设中的银泰百货西湖店，一楼也将引入精品服饰区域。

　　业内人士介绍，商场一楼经营的商品品牌和种类被看作是一家商场的门脸。以前，各家商场不遗余力地在1楼引入知名化妆品品牌正是基于这个原因。现在，商场引入饰品、服饰类精品品牌，与大牌化妆品融合在一楼，是为了进一步提高商场整体定位。目前杭州大厦B1楼经营国际知名品牌，B2楼经营精品服饰的布局，大牌占据了最好的位置，同时商场的定位也得以提升。

　　在北京、上海的大型商场，大牌的化妆品、饰品和服饰品牌同时聚集在一楼被认为是一种发展趋势。有杭州商场业内人士认为，在一楼设立精品区是适应杭州人消费需求提高和企业提升经营档次的需要，杭州商场与北京、上海的距离正在拉近。以后杭州的商场可能会有一种趋势，每个楼层不再按照女装、男装等商品的功能来划分，而是对各个楼层进行重新定位，人们可以按照需要，在同一个楼层买到适合自己风格和消费能力的鞋、包、服装、饰品，获得商场更细致的服务。