贺岁片迎来“竞拍期”

　　本报记者 武文静报道

　　又值岁末年初，2008贺岁电影档期比往年要来得更早一些，科幻片、战争片、爱情片、喜剧片、惊悚片争相亮相2008贺岁档。一场流光溢彩的视觉盛宴一直将持续到情人节。内地贺岁片经过10年的蜕变，已经渐渐走向成熟。2008贺岁片不但票房好，口碑也好，变成了口碑票房双丰收的局面。专家建议，对于中、小投资的影片，在档期选择上要谨慎，不应盲目跟风。

　　十年的蜕变

　　自1997年冯小刚的贺岁电影《甲方乙方》起，内地电影有“贺岁”一说转眼已经十年。经历了尝试期、火爆期后，“贺岁片”如今已迈入四平八稳“竞拍期”，它早已摆脱了当初单纯的喜庆热烈，转变为派系众多、特色分明。

　　不同于2007贺岁电影档《满城尽带黄金甲》的一枝独秀，今年贺岁档，以《投名状》和《集结号》为代表的大片，再加上小资情调的《蓝莓之夜》和走恶搞路线的《大电影2.0》，以及2008春节期间的《长江七号》、《大灌篮》，贺岁档呈现出“多片鼎立”的局面……

　　如今的贺岁片市场，不但数量多，类型也多，不再像以前由喜剧唱主角。除了《命运呼叫转移》是喜剧片外，《投名状》和《集结号》是战争片，《蓝莓之夜》带着小资情调，《大电影2》则走恶搞路线，周星驰的《长江七号》玩科幻，周杰伦的《大灌篮》则是“功夫+篮球”。贺岁档首次进入“多片鼎立”的“战国时代”，这在让观众充满期待之余，也感觉到贺岁电影竞争的肃杀之气。

　　大片：票房口碑双赢

　　2007年的中国电影市场，连续第五年递增，增幅仍然超过25%，2006年全国票房26.2亿，而2007年达到了票房33亿，国产影片占的比例相对较大，改变了上半年国产影片不景气的局面。

　　从去年12月18日开始的贺岁片档期，给电影投资人打了一针有力的强心针，国产电影票房还是收了个盆满钵满。据了解，2007年12月18日至12月31日，中国国产电影创造了5亿票房的成绩，而2006年的同期数字则是3个亿。尽管5亿票房这个数字基本上是被《集结号》与《投名状》两部大片装进了腰包，但诸如《命运呼叫转移》这样的小片也在夹缝中以1000万元的投资博回了3000万元的票房，实在可喜。

　　纵观2007年全年的电影市场，与2006年相比，国产电影的票房增长率达到了32%，放映场次有34%的增长率，观众人次也上升了28%。去年在《变形金刚》与《哈利·波特4》等进口大片的冲击下，国产电影有如此大的上浮空间实属不易。

　　往年的贺岁大片都是赚了票房，赔了口碑，包括《无极》、《夜宴》等等，受到观众不满的声音挺多的，而今年不但票房好，口碑也好，变成了口碑票房双丰收的局面。改变了过去进口大片，有钱没脸的局面，现在是有钱有脸。

　　过去的贺岁档里面，同一档期还没有两部贺岁大片都接近两亿票房大关，《英雄》2.5亿的时候，其他影片很难超过四五千万，而今年两部影片联手，都达到1.88个亿，这是中国电影市场的奇迹。两部影片在同一档期上映，30多个映出日里，中国电影市场产出了总共超过5个亿的票房。有专家表示，这就是中国电影市场目前阶段性的消费极限，不可能再高了。

　　中小片：档期选择须谨慎

　　要说今年贺岁档与往年最大不同，莫过于傍着大片跳舞的中等投资规模影片的市场命运变化。业内人士分析认为，当市场只有一部大片时，它留出的剩余空间足够你傍着大片跳舞，而当两部大片几乎覆盖了整个市场时，你的生存夹缝会过于狭窄。

　　专家建议，对于中小投资的影片，在档期选择上要谨慎，不能盲目跟风。黄金档期市场蛋糕虽大，非黄金档期市场蛋糕固然小，但与其切大蛋糕的一小角，还不如切中小蛋糕的一大半。记者武文静摄影

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