特仑苏领跑中国高端奶市场

　　随着春节的临近，需求的大幅增加，液态奶市场上的高端产品又开始了新一轮的肉搏。在众多品牌的高端产品中，被誉为“中国第一奶”的蒙牛特仑苏依旧最受消费者认可，在高端奶市场占据着绝对的领导地位。

　　面对如此“喜人”的态势，蒙牛表示，其倾心打造的特仑苏，就是要用最好的品质引领国人实现健康生活。

　　黄金奶道孕育金牌牛奶

　　“特仑苏”是中国高端牛奶的第一个自主产品，它在蒙语中是“金牌牛奶”之意，它的诞生，可谓钟天地之秀，享日月之华。

　　它产自世界公认的优质奶源带——中国“乳都”核心区，在北纬40度左右，气候非常适合牧草生长和奶牛养殖。蒙牛不仅精选全世界最优质奶牛品种，还按照严格的选址要求，从海拔、纬度、阳光、水土等方面精挑细选，按照世界领先标准建立了国际专业牧场，牧场中还植入了“动物福利”理念，对奶牛精心照料、科学养殖，让奶牛快乐生活，幸福产奶。

　　中温带暖湿季风性气候、海拔1100米、年日照近3000小时、欧美澳12国牧草等一系列得天独厚的优势条件，造就了特仑苏的高贵品质：富含天然优质蛋白，整体营养远高于普通牛奶，其蛋白质含量3.3克，高出国家标准13.8%。

　　特仑苏还有多重措施保障品质：严谨的新品开发程序满足消费者品质生活追求；优质地缘保证原料高品质；利乐全球样板工厂保证生产品质；严格的品控过程保证产品出厂品质；多方位的专家论证使产品获得更高认可。

　　由于特仑苏牛奶在奶源上、饲养环境上及作为高科技产品对技术研发的要求很高，同时特仑苏也逐渐建立起自己的独特品牌文化，由此使特仑苏在中国高端奶市场上独树一帜，受到越来越多消费者的品质认可和品牌认同。

　　“中国第一奶”赢得世界金牌

　　为进一步强化特仑苏高端品牌定位，在特仑苏纯奶产品基础上，蒙牛又推出世界上第一款OMP产品——“蒙牛特仑苏OMP牛奶”，它也成为中国乳业第一款拥有自主知识产权的高科技牛奶产品。

　　由于特仑苏的独特品质和突出贡献，该产品在2006年10月第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上力压澳大利亚和英国两大老牌乳企，获IDF世界乳业大会最高奖“新产品创新奖”，代表中国乳业夺得第一枚IDF世界金牌。

　　在IDF104年的历史上，几乎所有的奖项都是欧美等乳品发达国家的囊中之物，特仑苏的获奖不仅打破了100年来欧美垄断乳业高科技产品的现状，为中国乳业争了口气，也标志着蒙牛产品的品质和科技创新能力已达到世界先进水平。

　　因此，特仑苏自问世以来受到海内外消费者广泛欢迎，并成为香港迪士尼乐园酒店和迪士尼好莱坞酒店的指定牛奶，走在了中国乳业迈向世界的最前沿。

　　2007年3月，蒙牛又与博鳌亚洲论坛在2007年3月正式签署协议，蒙牛成为博鳌亚洲论坛的官方合作伙伴，也是唯一乳品赞助商。特仑苏被指定为博鳌亚洲论坛官方合作品牌。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图更是称特仑苏是“中国第一奶”。

　　在随后举行的2007年全球品牌论坛年会上，特仑苏再度被数亿消费者以货币投票评选为名符其实的“中国第一奶”。

　　金牌牛奶特仑苏人生

　　其实，品牌最终带给消费者的是一种生活体验，特仑苏之所以能成为中国高档乳品的典范，在乳品行业中独树一帜，不仅因为它独特的产品特色，更主要是因为特仑苏建立的厚积薄发的品牌文化价值，使特仑苏成为高品质生活的体验，成为优质生活的代言。

　　近年来，国内消费者的消费结构正在由消费生存型向着享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。据国家统计局统计，2010年我国将有17030.25万人步入中产阶层行列，他们有钱、有品位、有追求，对高端产品有极大需求。

　　在满足了基本饮奶需求后，高端消费者喝牛奶不只是为了追求健康，在经常喝牛奶的消费者中，对于牛奶品质相当挑剔，从口感、口味、营养含量到出产地都有一定要求。这部分消费者基本上涵盖了都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质的高端消费群体。

　　依靠卓越内在品质，特仑苏一经面市，就赢得众多追求优质生活的消费者们的喜爱。在过去两年中，特仑苏已成为国人优质生活的象征符号。“金牌牛奶，特仑苏人生”已成为众多特仑苏忠实消费者津津乐道的话题。

　　特仑苏一直致力于树立品牌主张，塑造特仑苏品牌与消费者共鸣的品质的人生、进取的人生、坚持的人生、享受的人生等独特人生文化。这使得特仑苏成为高品质及品位生活的一个象征元素。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的宣传语更加深了广大中高阶层对特仑苏品质的认同。

　　在2007年品牌盛典颁奖典礼上，蒙牛凭借特仑苏等品牌获“影响中国生活方式十大品牌”称号。业内人士认为，特仑苏这种独特品质文化开创了中国乳品品质新标准。在国内，特仑苏不但成了高端乳品的代名词，且成为一种新的品质生活的象征，在中产阶层人群中形成了一股潮流，形成了“我只喝特仑苏”的消费口碑。特仑苏的走红神话带来乳业市场的新一轮追逐。