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侯孝海“空降”金星啤酒任ＣＥＯhttp://www.sina.com.cn 2008年01月28日 09:05 中国经济时报
■人物特写■本报记者王小霞 外界一度猜疑和争议甚盛、位列中国啤酒四强的“金星啤酒总经理悬空”事件，近日终于尘埃落定。金星啤酒集团日前对外宣称：原华润雪花啤酒公司市场总监侯孝海“空降”金星出任ＣＥＯ。 “这位将华润雪花‘品牌大一统’、并在短短几年将雪花打造成全国销量第一的策划者和操盘手，此次‘空降’要挺进中国啤酒前三甲的金星集团，有可能改变二线啤酒品牌行业业态，并触发啤酒行业全面整合，品牌竞争的大幕即将开启。”有业内分析人士这样表示。 据悉，2002年1月侯孝海从四川百事加盟华润雪花被委以重任，担任华润雪花ＣＭＯ市场总监一职，之后几年，凭借渠道变革，主推雪花成为全国品牌，发力中高档市场，以及最早提出“非奥运营销”使华润雪花全国产销量率先突破５００万千升，雪花单品销量率先突破３００万千升，双双取得全国销量第一。他也因此成为中国啤酒行业所关注的重量级人物。 据了解，侯孝海于２００７年１２月以“个人原因”请辞于华润雪花，之后，英博、珠啤、金星各大啤酒公司纷纷向其伸出了橄榄枝。最终，金星董事长“四顾茅庐”打动了这位“啤酒业红人”。 金星啤酒位于河南郑州，是国内第四大啤酒品牌，与珠江啤酒、 重庆啤酒、金威、喜力啤酒等组成啤酒行业第二军团，也是国内前五大啤酒企业中唯一没有资本市场背景的。“金星的目标是在今年上半年完成企业改制，三到四年内完成挂牌上市。并且，有可能要在华润雪花、ＡＢ、英博三个中选择一个引进外资。”金星啤酒集团董事长张铁山在接受记者采访时表示，金星的另一个目标是在近两、三年内挺进中国啤酒前三甲。“金星看重的，正是侯孝海将为金星‘品牌大一统’以及运作资本市场所带来的强大推力。” “雪花和金星都是国内啤酒巨头，雪花近几年的销量做到了全国第一，金星也处在快速上升期。金星招进侯孝海，一是整合品牌资源，借势奥运年，打响奥运营销战；二是进一步图谋全国市场，冲刺中国啤酒前三甲；三是快速提升资本动作能力，试水资本市场，为联姻洋巨头做嫁衣裳。”一位业内分析人士表示，金星的图谋，势必将对未来的啤酒市场格局带来一场震荡。
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