空调业渐向传统优势品牌集中

　　2008冷冻年度前5个月销售显示

　　本报记者 杨娜报道

　　相比于彩电业，中国的空调市场几乎未受到国外品牌的冲击。2008冷冻年度前5月销售调查显示，空调业渐向传统优势品牌集中。

　　日前，国内长期致力于研究空调行业的专业媒体《空调销售》杂志对外发布了其《2008冷冻年度空调行业前5个月销售报告》。报告全面分析了进入08冷年以来前5个月空调市场的销售情况，同时发布了其对全国170个城市1200家主流家电卖场前5个月空调零售情况的监测结果。

　　淡季放量增长

　　结果显示，以海尔为代表的主流品牌占据了淡季零售市场的绝大部分份额，空调行业正在向传统优势品牌集中。而在具体品牌方面，海尔在各级中心城市零售市场仍然占据着主导地位。

　　《中国产经新闻》记者从报告看到，2007年度国内空调行业走出的“牛市”行情，使得市场人士对2008冷冻年度的空调行业寄予了较大的期望，因而从本年度市场开盘起，各大品牌便围绕新产品的推广、渠道压货、回款等方面投入了相比往年更多的市场资源。前5个月我国空调市场共实现2020万台的总产量，比去年同期增长了23%左右，增长幅度虽然较前期有所放缓，但总体格局向好的态势没有变化。

　　在内销方面，本年度淡季前5个月各品牌总体内销出货达到了985万台，较上一年度同期增长了近50%。报告指出，当前内销市场之所以出现放量增长主要有几个方面的原因。第一，各大品牌淡季政策出台都要早于往年，同时各大品牌的渠道回款政策力度也大于往年同期，这使得代理商更多地选择在淡季加大备货量。第二，去年淡季各大品牌纷纷对其渠道资源进行了整合，纷纷加大了对传统渠道的投入，这使得传统渠道的备货量大大增加。第三，受原材料涨价的直接影响，许多代理商应对工厂政策需求主动加大了备货量。

　　本年度前5个月我空调产品的总体出口量达到了近800万台，比去年同期增长了39%左右，成绩喜人。南美和亚太地区本年度的市场需求呈现出快速增长的态势，为前5个月的出口增长奠定了坚实的基础。

　　本年度空调行业的总体库存依然偏高，空调行业的累计库存增量一直在高位运行，在各大品牌和各级渠道商中形成了巨大的压力。在具体品牌方面，本年度格力和美的由于一贯的销售策略，渠道库存一直处于高位，而海尔依靠长期以来坚持的订单制流程管理，其库存一直控制得较好，当前市场压力较小。

　　三大品牌占六成

　　从本年度前5个月的总体市场表现来看，空调行业总体向好的格局依然没变，但各大品牌在不断放大的销量面前须保持足够的理性。

　　该报告同时公布了该机构对全国170个主要城市1200家主流家电卖场的零售数据监测结果。在最有分量的总体零售量统计中，海尔以353275万台的总体零售量拔得头筹，显示出其多年来在中心城市零售市场的主导地位。美的和格力紧随其后，三大品牌的总体零售量占据了58.6%的市场份额；在卖场首选品牌、新品受市场欢迎程度、售后服务满意程度3项调查中，海尔同样保持了领先地位。本年度海尔推出的08奥运风空调，独特的自动清扫技术为用户解决了“空调过滤网脏、堵”的难题。这款被业内专家誉为“中国市场新冷年巅峰之作”的产品一上市就受到了渠道和消费者的追捧，出现了持续热销的场面。而在市场推广满意度调查方面，美的依靠其灵活的市场推广手段取得头名，海尔紧随其后。

　　报告还对上述1200家家电卖场各品牌畅销机型进行了监测统计，结果显示，海尔、美的、格力、奥克斯、志高几大主流品牌由于本年度新品推广力度较大，得到了渠道和消费者的一致认可，其中海尔'08奥运风系列新品更是一举囊括了从1匹分体壁挂机到3匹柜机四大型号的头名，优势十分明显。而在此前国家信息中心对全国345个城市、2000余家多种业态零售终端的空调销售监测中，海尔08奥运风也获得了单型号销量第一名。

　　注：“空调冷冻年度”是空调企业的专用名词，是指从当年的9月份到第二年的8月份。记者杨娜摄影

　　【责任编辑 张秦宁】