携手世博奥运 提升创意产业

　　访上海均瑶文化传播有限公司总经理史飞

　　本报记者 何建华报道

　　“让人们生活得更加健康和舒心，是均瑶集团的企业使命，其中体现出的‘服务创造美好生活’的企业理念，与上海世博会主题‘城市，让生活更美好’有高度认同。”日前，均瑶文化总经理史飞对《中国产经新闻》记者说，“均瑶集团的企业文化与世博主题有着完美的契合。”

　　据《中国产经新闻》记者了解，2007年9月27日，均瑶集团与上海世博局正式签约成为其首批世博标志产品高级赞助商，这是均瑶集团向现代服务业转型过程中立足上海、服务全国的又一个里程碑。此前，凭借良好的品牌管理运作能力，均瑶文化在2006年的3月和9月分别获得第三届全国体育大会、世界田径黄金联赛上海大奖赛以及北京2008年残奥会官方授权，成为这几项大型赛事产品的授权生产商。

　　均瑶文化总经理史飞对《中国产经新闻》记者说：“均瑶文化能有幸成为中国2010上海世博会特许标志的高级赞助商，就是希望能够在这样的机遇下，承担起世博会特许产品的开发、设计和生产的重任，从丰富产品类型、提高产品质量、保护环境、降低资源消耗、参与社会公益事业等多方面践行世博主题，建设‘和谐城市’，实现自身作为企业公民的社会责任，让人们生活得更加美好。并且通过为世博会的传播助力，帮助上海世博会成为一届最成功、最精彩、最难忘的集‘科技、艺术、生态、人文’为一体的大型展览和国际交流盛事。”

　　史飞说，目前，均瑶文化已经拥有了一批符合世博需要的专业人才。均瑶文化传播有限公司涉及展览策划、会展运营、纪念品开发等领域，专业的设计人才和营销团队人数已200多人，在北京和上海均设有创意设计中心，是目前国内大型体育赛事营销机构之一，同时，均瑶文化作为均瑶集团内部承担世博项目重任的主要企业，为配合世博标志特许产品的研发与生产，在与中央美院以及上海著名的设计机构合作的同时，也在不断加强培训自身专业设计团队的专业水平和能力，以开发出更多符合世博理念，传播世博精神，树立世博形象的特许产品。

　　2006年，在世博会标识评选之后，均瑶集团曾受邀参加世博会主题演绎创意活动。在这次纯属“参与”性质的活动中，均瑶集团的“七巧板”获得活动第二名的好成绩。“我们的创意人员的设计原则就是为生活而设计。通过七巧板这个平常的玩具，牢牢抓住‘城市让生活更美好’的世博理念，并通过创新的手段，让未来可能的生活方式，现在就有所体验。”或许，当初均瑶文化的总经理史飞在该次活动上的发言，就已经可以看作是均瑶集团捕捉世博商机、参与世博的一个试水。而在世博会吉祥物的设计中，由均瑶文化创意中心主导设计的一款作品，进入前五名的行列。

　　据记者了解，作为均瑶集团品牌营销领域中的新兴业务，上海均瑶文化传播有限公司在提供体育文化产业品牌传播服务的同时，在着力打造品牌授权特许经营模式中，已走出了一条有着均瑶风格与特色的道路。参与奥运，作为2008年北京奥运会的特许经营商和零售商，这也是均瑶文化为业内所知，全力向文化创意产业进军的开始。

　　史飞说，未来世界的竞争将是文化或文化生产力的竞争。文化已成为21世纪最核心的话题之一，经济的发展是一个民族的文化的一部分，而脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展。发展可以最终以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标。现在均瑶文化这个团队所做的品牌推广传播服务，正是充分利用了其在设计、生产管理、物流、营销等领域中的优势及整合能力，为消费者提供了一种全新的文化体验。记者何建华摄影

　　【责任编辑 何义涛】