波司登“奏响时尚曲”

　　本报记者 杨圣学报道

　　近日，羽绒服行业的领军品牌波司登在中央电视台等媒体的宣传引起众多观众的注意，欢快的旋律、明朗的色彩、活力的款式，从真正意义上将羽绒服带到时尚一族。一些非业内人士也在网络发帖谈论波司登的时尚化。

　　在此之前，波司登公司对秋、冬季关于宣传、营销、新款等一切事宜保持缄默，原来变身策略由来已久，只是等待时机给我们惊喜。羽绒服作为功能性服装与时尚存在一定距离，在国内市场上做到流行引导的品牌还是以时尚知名休闲品牌为主，毕竟占有最大市场份额的知名羽绒品牌需要考虑的是更广泛的消费群。但是，羽绒服时尚化的话题一直没有停歇，随着服装消费市场的成熟，消费者对服装的要求逐步上升，“名牌”即是“民牌”的波司登作为中国羽绒服的领军品牌，在羽绒服行业又第一个做出了整体的时尚转变。

　　波司登的相关负责人向记者介绍，此次，波司登推出强劲的宣传计划，对其产品、形象进行整体包装，近日，波司登还在香港举行了时装秀，时尚的款式得到了到场明星的赞赏。

　　波司登的时尚变化引起了广大消费者尤其是年轻一族的好评，在香港上市后海外人士对波司登的动态亦非常关注。有股评专家认为，波司登作为羽绒服市场的龙头企业，旗下三个品牌于2006年合共取得内地羽绒服市场36.1％的市场份额(以销售额计算)，当中以波司登及雪中飞作品牌的产品分别连续多年高据内地羽绒服市场销售的首位及第二位(分别为波司登的24.3％及雪中飞的8.8％)；集团的整体市场份额远远抛离行内第三及第四位的品牌(分别取得5.2％及4.7％的市场份额)。不单为集团提供强大的行业门槛保护，更使集团在行内处于较有利的竞争位置。

　　从现阶段波司登时装产品向时尚转变看，未来波司登将主力发展具潮流气息的时尚化羽绒服饰，以利用已享有的良好品牌，来拓展仍处于高增长阶段的产品，集团未来的挑战便是：除巩固现有以耐用及功能质素为主的产品市场领导地位外，便是应时装品牌产品市场的消费特性，利用本身的资源和技能取得竞争优势。当中包括品牌效应的发挥，来争取年轻人市场，利用良好及广阔的销售网络，配合优良的生产流程控制，提供质素良好，但款式多样化的产品。

　　波司登享有的市场份额优势及上市后进一步加强集团的实力，令其享有较有利的优势发展潜力和庞大的时尚化羽绒服市场。 记者杨圣学摄影

　　【责任编辑 何义涛】