重庆农业步入品牌营销之路

　　品牌农产品走俏中国西部农产品交易会

　　中国西部农产品交易会近日闭幕，江津锦橙、奉节脐橙等一些市场知名度较高的品牌农产品，成为本届交易会的俏货。

　　本届中国西部农产品交易会由农业部和重庆市人民政府联合主办，主题是“绿色·品牌·合作·发展”。重庆市农村工作办公室主任刘涛对此深有感触：“从这次农交会来看，重庆市农产品在包装的精美程度、产品的安全程度、品类的多样性都得到了全面的展示，重庆市农业发展的特色化、品牌化、安全性步伐正在加快。”

　　在此次农交会上，“潼南蔬菜”集体商标成功注册，今年内就将投放市场使用。潼南县是重庆市惟一的全国无公害蔬菜示范县，截至去年底，潼南县蔬菜基地面积达到6660多公顷，产量50万吨，销售收入6．3亿元。潼南县已在40多个大中城市和150多家客商建立销售网点。

　　目前，重庆市已注册成功的集体商标还有“城口老腊肉”、“石柱红”辣椒、南山“雾都腊梅”等，“重庆火锅”等集体商标正在积极申报。涪陵榨菜是一个百年老产业，但长期以来因缺乏品牌支撑，产品售价低、附加值低，榨菜企业规模小、市场竞争力弱。2000年，该区开始实施农产品品牌战略。随后，涪陵区先后涌现出30多家品牌企业，利润翻了3倍以上。其中，涪陵榨菜集团的乌江牌榨菜和重庆辣妹子集团的辣妹子牌榨菜还获得“中国名牌”等称号。

　　众多农产品品牌的崛起背后，是重庆市数年来努力进行质量建设的成果。潼南县着力建立健全蔬菜产品质量安全生产体系和检验检测体系，凸显潼南蔬菜的品牌效应。农业部今年还将投资800万元在潼南县建立无公害蔬菜检测中心。早在2004年，重庆市就成立了农产品质量安全中心，负责受理农产品质量安全认证申请，对申请人的生产条件和质量保证能力进行评估和认证，对获得农产品质量安全认证的产品进行监督管理。2005年，重庆市农业局专门开通了农产品质量安全网，网站为消费者提供农产品质量安全的相关知识，为农产品生产单位和个人提供申报无公害农产品等认证相关信息，为生产经营者提供市场咨询。

　　城口县“赵孝春牌老腊肉” 坚持“高起点、严要求、高品质、求效益”的经营理念，所生产的肉制品获重庆市名牌产品称号。企业不仅带动了一方农民脱贫致富，而且消化了企业下岗职工，目前，已成为该县农业龙头企业的楷模。

　　去年，重庆市提出把重庆柑橘打造成中国柑橘第一品牌。目前，重庆市的柑橘品牌发展将加工与鲜销相结合、内销与外销相结合，建设形成以江津为主的晚熟杂柑和鲜食加工兼用甜橙生产片、以长寿至万州沿线橙汁加工原料为主的柑橘生产片和奉节为中心的脐橙生产片区，做强北京汇源集团、重庆三建集团、重庆恒河果业公司等龙头企业。《中国质量报》