NBA首次迎来四位中国东家

姚明和易建联的加盟让国人对NBA的关注空前高涨，而商机也正由此而来。摄影/晓中

　　本报讯 (记者 沈衍琪) 本月14日，随着NBA(美国职业篮球联盟)总裁大卫·斯特恩宣布NBA中国正式成立，NBA中国的五位神秘“东家”也随之一同亮相，其中，除了购入5%NBA中国股权的ESPN之外，其余四家中国企业将联手持有NBA中国6%的股权，另外89%的股权则由NBA持有。

　　这四家联合大手笔注资NBA的中国企业分别是中国银行投资集团、联想控股、李嘉诚基金会和中国招商局投资公司，四家企业总投资额达到1.38亿美元。

　　NBA中国将本土化进行到底

　　在高薪“挖角”微软中国前首席执行官陈永正之后，NBA中国又引入四位“土生土长”的中国战略投资者，看来，NBA中国誓要将本土化进行到底。

　　而实际上，NBA的中国战略早已在不动声色地进行。在2000年之后，NBA赛事的本土观众数量一度出现滑坡，正是姚明、易建联等中国球员的加盟，使得NBA在遥远的东方又收获了可观的“眼球经济”。统计显示，过去一年中，NBA网站在中国的流量增加了一倍。

　　“中国喜爱篮球的人数相当于美国的人口总数，这就是我们为什么如此看好这块市场的原因。”NBA副总裁亚当·萧华表示。目前，中国已经跃升为NBA第一大海外市场。

　　联想控股青睐高成长性行业

　　而在中国四大战略投资者中，联想控股的名字赫然其中。“我们看好的投资领域都是高成长性行业，体育行业正是其中之一。”联想控股公关部相关负责人表示。

　　纵观联想控股近年来的一系列投资项目，大多以IT、通信等“本行”为主，其中就包括将卓越网作价7500万美元卖给亚马逊，以及助力中讯软件成为首个“外包”行业港股。但在体育行业领域投资，对于联想控股而言还是头一次“出手”。对此，联想控股方面表现得信心十足:“NBA是全球知名的体育品牌，在中国市场也拥有很高的人气基础，再加上2008年奥运盛事的推动都会为其前景带来积极影响。”

　　NBA在华“钱途”可待

　　尽管全球观众大多是通过四方屏幕“认识”了NBA，但实际上，NBA的“揽金”手段绝非仅此而已。目前，NBA在中国有近20家商业合作伙伴。2006年，NBA收藏纪念品专柜就已在北京王府井的李宁专卖店中亮相，现在印有“NBA”字样的授权商品已经遍布国内各大城市的上百家李宁专卖店，全面登陆中国市场。

　　数据显示，仅2006年当年NBA就在中国市场卖出了近4亿件授权商品，从球星玩偶、限量徽章套盒、超细纤维毛巾直到手机链、钥匙圈、项链、水壶等各种“小玩意儿”，由此带来的直接收益超过2000万美元。

　　虽然与NBA每年全球40亿美元的总收入比起来，目前中国市场的数字还很小。但在NBA高层眼中，这一大市场的潜力不可低估。正如NBA全球业务总裁海蒂所说:“中国市场机会很多，现在浮出的只是冰山一角。”