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奥运频道:未知的探索

http://www.sina.com.cn 2008年01月11日 03:20 第一财经日报

  2006年世界杯解说风波后,黄健翔辞职,2008年元旦开始,被称为奥运频道主要台柱子的张斌也未曾露面

  那么谁将主持、解说北京奥运会?江和平表示,这是目前唯一没有确定的方案

  1月1日,中央电视台体育频道正式成为奥运频道,江和平并没有为此停歇下来。从这天起,江和平和他的团队已进入全面备战2008年奥运会的状态。“现在每天工作基本都在12小时以上,2008年奥运会期间,我们可能很难安心看一场比赛。”

  按照节目计划,从3月24日起,奥运频道实际就是奥运会的实战了。从这一天起,奥运频道将推出火炬传递报道节目《与圣火同行》。这档节目每天40分钟,重点转播报道奥运圣火在境外和珠峰的传递活动。

  体育频道2008年“改版”,已是这个有13年历史的专业体育频道第四次“变脸”

  2008年改版后的奥运频道收视率会达到一个怎样的高度,江和平表示无法具体估算

  “对2008年奥运会火炬传递所经过的全部21个海外城市和113个国内城市全程电视报道,这在奥运会史中也是第一次。”江和平告诉《第一财经日报》。

  谁将在珠峰采访和拍摄?

  作为当今中国最强势的体育媒体,奥运频道已开始主动向市场出击。但支撑这一品牌的产品之一就是体育人才。对各方面人才的整合似乎成为江和平要面临的问题。

  一个很简单的例子,关于奥运火炬的珠峰传递,是中国对世界的承诺,是2008年火炬传递活动的亮点。5月上中旬,中央电视台将会对珠峰火炬传递择机进行现场报道,将采用高清摄像机全程记录攀登珠峰过程。

  但是谁将登上珠峰进行采访和拍摄?谁将在分会场主持?

  “在中央电视台的主持人中,还没有一个人到达过8844.43米的高处,这对于任何人都是一次考验,但一切都是悬念。”江和平卖了个关子,但他还是透露,目前西藏登山学校的部分选手已在北京进行电视业务训练,登上珠峰顶峰的拍摄者应在他们中间产生。

  最为关键的是面临奥运期间,28项比赛的转播报道任务更为艰巨。

  除了有8月8日和9月6日两个开幕式的重要时间节点,更有前后近30天赛事的直播。30个场馆混合区单边点的现场报道, 18个场馆评论席的现场解说。

  “这确实是一个巨大的平台。我们就应该把这个平台做大,要把国内最优秀的人,体育播音主持和解说员汇集到一起,组建一支2008年国家队。”江和平曾表示。

  但中国体育解说和主持也处于不同声音的争议中,上世纪80年代的宋世雄曾以独特的解说风格获得了大多数人的认可。上世纪90年代中期,张斌、黄健翔、刘建宏等新锐一代崛起,逐渐形成了体育解说专业化、规模化、评论小组讨论化的解说形式。但2006年世界杯解说风波后,黄健翔辞职,2008年元旦开始,被称为奥运频道主要台柱子的张斌也未曾露面。

  那么谁将主持、解说北京奥运会?江和平表示,这是目前唯一没有确定的方案。“不过,宋世雄、广东的王泰新还有浙江的金宝成,一定会出现在解说阵容中。白岩松,是我第一个瞄上的目标,另外还有沈冰。”江和平表示,“毕竟奥运解说存在很大的限制,必须有非常好的能力,而且形象也要过得去。”

  奥运赛事与增量资源

  对于中央电视台转播奥运会的历史中,将整个频道更名时间达10个月也尚属首次。

  记者了解到,将体育频道改为奥运频道的提法在2006年就已提出,并得到主管部门的支持。在长达一年时间里,对于奥运频道节目部署有四次修改,但基本方向没有发生变化,以奥运会的节目标准和模式来打造奥运频道。

  按照中央电视台的奥运报道计划,参与报道的各频道各有分工,CCTV-1是反映北京奥运会全貌的频道,CCTV-2以转播奥运会中国观众关注的国际赛事为主。奥运频道则在赛事选择上以转播中国运动员参加的比赛为主,以射击、体操、乒乓球、羽毛球、田径、游泳为主项;辅以足球、篮球、排球、击剑等项目。在每天转播结束后,将制作一档有观众参与的大型演播室节目“荣誉殿堂”,营造“第二现场”,主要邀请表现优秀的运动员,对他们再次褒奖,创造“荣誉殿堂”的气氛。每天早间,将制作直播《早安,奥林匹克》,对昨天比赛进行全面报道;对当天比赛进行预告和推介。

  体育频道更名奥运频道后,体育频道已经购买并且确定了明年许多非奥项目赛事的转播,也将成为奥运频道的“增量资源”。比如3月份的台球中国公开赛,6月份的欧洲杯等赛事都会在奥运频道进行直播或录播。

  “尤其是欧洲杯足球赛。”江和平在接受群访时说道,“从节目时段上看,就很好做。因为时差的原因,欧洲杯的赛事都在下半夜出现,这意味着电视媒体的‘垃圾时间’反而在欧洲杯这近一个月的报道时间里成为了黄金时段。这对于五套的整体经营是有好处的。”

  在广州举行的世乒赛收视率预计非常高。2005年全年收视最高的是上海世乒赛,达到了4.55个点。

  四次“变脸”

  体育频道2008年 “改版”,已是这个有13年发展历史的专业体育频道第四次“变脸”。而这次奥运频道的收视率会达到一个怎样的高度,江和平表示无法具体估算。

  1995年,体育频道开播,通过亚太1A卫星覆盖全国,在全国体育节目中拥有80%收视份额。

  但开播头一年的广告总收入是450万元,当年,单在节目制作上的支出就超过1500万元。频道开播初期也以录像播出为主,日平均播出时间不足10个小时。2001年,改版后的体育频道由原来的34个栏目调整为17个栏目,栏目数量减少了50%,节目总量每天却增加了5个小时。2005年9月5日起全面改版,实现全天24小时播出。新改版的体育频道突出赛事、加强新闻、改进编排,在原有的早中晚三档体育新闻栏目基础上,新增两个半小时左右的新闻栏目。

  头三次“变脸”期间,体育频道的收视率也由2003年1.1759%上升到2007年的2.10%。随之发生变化的是,体育频道广告收入的增加。2004年,央视体育频道当年的广告收入就达到8亿元,其中奥运会报道收入6亿元。2006年世界杯期间的广告收入就达5亿元。十几年来,体育频道已成为中央电视台广告收入的重要频道。

  2008年,改版后的奥运频道又将是一个怎样的前景,答案似乎不难得到。


陈汉辞
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