医药业竞争由渠道转为品牌力对决

　　本报记者 潘俊华报道

　　近日，《中国产经新闻》记者从昆明第58届全国药交会上发现，以同仁堂、青岛黄海制药等为代表的知名企业，他们此行目的主要是为了进行品牌宣传，而不是招商。在深入沟通之后记者了解到，目前国内知名药企正在积极进行强化品牌建设。

　　“市场启动初期，得渠道者得天下，”青岛黄海制药市场部何春曙经理对《中国产经新闻》记者介绍，“但当企业发展到一定阶段，如果忽视品牌建设，最终还是要失去渠道。”

　　企业之间的较量发展到最后是品牌的较量，但品牌建设是个长期积累的过程，只有长期坚持为品牌加分，消费者才能始终忠诚于品牌。近几年，黄海制药积极推进品牌建设，从伲福达换包装到企业品牌形象工程；从伲福达健康网站的开通到以感冒药元顺为代表的OTC战略提升企业知名度；从社区用药知识普及和免费义诊到临床学术交流；从走进西部义务普及高血压科普知识到现在的深化品牌建设“呵护源于爱”。这一切无不表明青岛黄海制药已经把强化品牌建设提升到企业发展战略层面上了。

　　在当前医改不断深入的情况下，药品通用名的实施、药品广告新规的出台，将意味着企业品牌知名度越高的产品，被消费者选中的几率就越大。而通过建立强大的企业品牌，为整个产品线树立良好的口碑，以企业品牌带动产品销售将是一条有效的途径。记者潘俊华摄影

　　【责任编辑 张秦宁】